Según un nuevo estudio de RAND Corporation, exponer a los adolescentes a carteles gráficos antitabaco puede aumentar el riesgo de que algunos comiencen a fumar.
Realizado en un laboratorio único en su tipo que replica una tienda de conveniencia, el estudio encontró que algunos adolescentes que vieron afiches que mostraban exhibiciones horribles de enfermedades causadas por fumar en realidad informaron que eran más susceptibles al consumo de cigarrillos después de ver las exhibiciones durante unviaje de compras.
Los efectos negativos se encontraron entre los adolescentes que, antes de ver los carteles, informaron que tenían algún riesgo de fumar. Los carteles gráficos no parecían tener ningún efecto en los adolescentes que se comprometieron a nunca fumar.
"Nuestros hallazgos son contra intuitivos y sugieren que algunas estrategias contra el tabaquismo pueden llegar demasiado lejos", dijo William Shadel, autor principal del estudio y científico sénior de comportamiento de RAND, una organización de investigación sin fines de lucro.
El estudio es publicado en línea por la revista Investigación sobre nicotina y tabaco .
La mayor parte del gasto publicitario de la industria tabacalera se concentra en puntos de venta en puntos de venta, como tiendas de conveniencia. Estos puntos de venta están inundados de carteles de productos de tabaco, carteles de promociones de precios y el muro de energía del tabaco: la exhibición de cigarrillos yotros productos de tabaco que se destacan detrás del mostrador.
Los estudios indican que la mayoría de los adolescentes visitan lugares que venden tabaco casi semanalmente, lo que los coloca en un riesgo significativo de exposición repetida a la publicidad del tabaco. Numerosos estudios han relacionado tales exposiciones con actitudes más positivas hacia el tabaquismo entre los adolescentes.
En respuesta, algunas jurisdicciones han propuesto que se exhiban carteles gráficos de advertencia de cigarrillos junto al muro de energía del tabaco y cerca de la caja registradora. La Ciudad de Nueva York ordenó tales advertencias en 2009, pero los tribunales anularon la regulación después de demandas iniciadas por la industria del tabaco.
Para el estudio RAND, los investigadores hicieron que los adolescentes visitaran una réplica de una tienda de conveniencia para comprar algunos artículos. Con aproximadamente la mitad de los adolescentes, el mostrador de pago o la pared detrás de la caja registradora mostraban un póster prominente que mostraba una foto de un enfermoboca y las palabras "ADVERTENCIA: los cigarrillos causan cáncer"
El póster utilizado fue sacado de entre nueve que la Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos tenía la intención de poner en los paquetes de cigarrillos y fue el que los adolescentes habían calificado como la imagen más efectiva en investigaciones anteriores.
Se encuestó a los 441 adolescentes de 11 a 17 años que participaron en el experimento RAND sobre sus actitudes hacia el consumo de cigarrillos y se les preguntó sobre otros artículos antes y después de comprar en la tienda de conveniencia de réplicas. Alrededor del 5 por ciento de los participantes informaron haber fumado cigarrillos yalrededor del 20 por ciento se consideró en riesgo de fumar cigarrillos en el futuro antes de visitar la tienda de conveniencia.
Los investigadores dicen que su análisis encontró que, en lugar de interrumpir la publicidad positiva en el punto de venta en la tienda de conveniencia, el póster gráfico antitabaco parecía aumentar aún más la susceptibilidad al tabaquismo de los adolescentes que ya se consideran en riesgo de consumo futuro de tabaco.
"Es posible que los adolescentes en riesgo respondieran a los carteles de advertencia gráficos de manera defensiva, lo que les haría descontar o minimizar los riesgos para la salud representados en el cartel", dijo Shadel. "También es posible que los carteles gráficoshizo que los adolescentes desviaran su atención al muro de poder del tabaco, donde estaban expuestos a mensajes pro tabaco ".
Los investigadores dicen que una deficiencia de su estudio es que probaron solo un póster antitabaco con los adolescentes y no experimentaron con una variedad de tamaños de póster o una mayor variedad de ubicación en la tienda.
"Nuestros hallazgos sugieren que los encargados de formular políticas deben tener cuidado al considerar los carteles de advertencia gráficos como parte de la educación antitabaco en los entornos minoristas", dijo Shadel. "Este tipo de acción necesita investigación adicional o potencialmente debería abandonarse en favor de una mejor-demostrados esfuerzos contra el tabaquismo "
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Corporación RAND . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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