Una encuesta en línea de 900 consumidores de tres de las marcas de cigarrillos más populares de los Estados Unidos sugiere que la adopción de empaques de cigarrillos estandarizados puede reducir la idea errónea de los consumidores de que algunos cigarrillos son menos dañinos que otros, informa un equipo de investigadores dirigido por la Universidad de California SanDiego School of Medicine y publicado en Control del tabaco BMJ .
"Algunas empresas han comercializado sus cigarrillos como 'bajos en alquitrán', 'naturales' u 'orgánicos', pero los cigarrillos que se comercializan con estos términos no son más seguros. A pesar de la aprobación de una ley de 2010 que prohibió esta práctica, todavía hay más de 2,5 millonesConsumidores estadounidenses que continúan creyendo que están usando una marca de cigarrillos que podría ser menos dañina ", dijo el primer autor Eric Leas, PhD, quien formó parte del equipo de investigación mientras era un estudiante de posgrado en UC San Diego y ahora es un becario postdoctoralen la Facultad de Medicina de la Universidad de Stanford.
En investigaciones anteriores, el 67 por ciento de los consumidores de Natural American Spirit dijeron que sus cigarrillos eran menos dañinos que otras marcas. En este análisis, dirigido por John P. Pierce, PhD, profesor emérito en el Departamento de Medicina Familiar y Salud Pública de UC SanDiego School of Medicine y Moores Cancer Center, los investigadores evaluaron si los fumadores pensaban que el empaquetado de cigarrillos Natural American Spirit, que contiene términos como "natural" y "sin aditivos", implica que esta marca es más segura y si reempacarlos en envases simplesreducir esa interpretación.
En Australia y varios países europeos, se han utilizado envases estandarizados para eliminar las señales de marketing que pueden llevar a los consumidores a percibir ciertos beneficios de cualquier marca.
"El modelo de empaque de cigarrillos de Australia ha modificado la forma en que los consumidores ven las marcas", dijo Pierce, autor principal del estudio. "Nos preguntamos si el empaque estandarizado también afectaría las percepciones de los fumadores estadounidenses sobre el daño que se transmite a través del empaque de cigarrillos.hizo."
Para probar la hipótesis, los investigadores pidieron a los participantes de la encuesta que calificaran su percepción del diseño de empaque de Natural American Spirit o de las dos marcas estadounidenses más populares: Marlboro Red y Newport Menthol.
Los participantes de entre 21 y 50 años de edad, que fumaron cigarrillos de al menos una de las marcas durante los últimos siete días de la encuesta, fueron asignados al azar para ver y calificar imágenes de paquetes de cigarrillos. Vieron un paquete de cigarrillos existente delos fabricantes o uno de los dos paquetes simples que desarrollaron los investigadores: uno eliminó la marca de la industria tabacalera y la reemplazó con un solo color, mientras que el otro tenía el paquete simple y una imagen de advertencia gráfica y una etiqueta similar al modelo australiano.
Los participantes de la encuesta calificaron el empaque de Natural American Spirits 1.9 veces más alto que el empaque de Marlboro Red y 1.7 veces más alto que el empaque de Newport Menthol en una escala que mide su creencia de que el empaque implicaba que los cigarrillos eran más seguros. Sin embargo, la diferencia de seguridad implícita entre estos últimosdos marcas no fue estadísticamente diferente.
Al comparar diferentes estilos de empaque, las calificaciones de los encuestados sobre la seguridad implícita del empaquetado genérico de Natural American Spirits fueron 1.7 veces más bajas que las del empaque actual de EE. UU. Y las calificaciones del empaque de Natural American Spirits con imágenes gráficas de advertencia fueron 5.4 veces más bajas que las actualesEmbalaje de EE. UU.
"Ninguna marca de tabaco ha proporcionado evidencia de que sus productos reduzcan los riesgos para la salud asociados con el consumo de cigarrillos. Se trata de marketing", dijo Pierce. "Los envases estandarizados pueden reducir las creencias de los consumidores sobre la seguridad de las marcas de cigarrillos que incluyen palabras como 'natural 'en el empaque y, en su lugar, muestran una advertencia común sobre los daños de fumar ".
No hubo una diferencia clínicamente significativa entre la seguridad implícita de las tres marcas cuando los encuestados vieron las marcas con el empaquetado neutro o empaquetado con advertencias gráficas.
"Estos hallazgos sugieren que el empaquetado neutro puede ser una posible solución política para garantizar que los cigarrillos no se comercialicen como 'más seguros', una práctica que ahora está esencialmente prohibida en los Estados Unidos", dijo Leas.
Los coautores incluyen: Claudiu V. Dimofte, Universidad Estatal de San Diego; Dennis R. Trinidad y David R. Strong, UC San Diego.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de California - San Diego . Nota: el contenido se puede editar por estilo y longitud.
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