Los lectores pueden asentir o poner los ojos en blanco en un artículo de opinión de un periódico, pero un nuevo estudio proporciona evidencia de que las columnas de opinión son un medio eficaz para cambiar la opinión de las personas sobre los temas del día.
A través de dos experimentos aleatorios, los investigadores descubrieron que los artículos de opinión tuvieron efectos grandes y duraderos en las opiniones de las personas tanto entre el público en general como entre los expertos en políticas. El estudio, publicado en el Revista trimestral de ciencias políticas también descubrió que los demócratas y los republicanos alteraron sus puntos de vista en la dirección del artículo de opinión en una medida aproximadamente igual.
The New York Times lanzó el primer "opuesto moderno a la página editorial", o página de opinión, el 21 de septiembre de 1970 para promover la discusión y el aprendizaje sobre temas destacados en las noticias. Hoy en día, las columnas de opinión aparecen diariamente en las principales publicacionesy periódicos en línea. Grupos de defensa, organizaciones políticas, grupos de expertos y académicos invierten tiempo y recursos sustanciales en la generación de artículos de opinión.
"El tiempo y la energía necesarios para producir un artículo de opinión plantea una pregunta: ¿la gente es persuadida por los artículos de opinión?", Dijo Alexander Coppock, profesor asistente de ciencias políticas en Yale y autor principal del estudio. "Encontramos quelos artículos de opinión tienen un efecto duradero en los puntos de vista de las personas, independientemente de su afiliación política o su postura inicial sobre un tema. La gente lee un argumento y se convence de ello. Es así de simple ".
Los investigadores inscribieron a 3.567 personas en el estudio a través de una herramienta en línea. En una encuesta inicial, los participantes compartieron información de antecedentes, como su género y afiliación a un partido. Fueron asignados aleatoriamente a un grupo de control o uno de los cinco grupos de "tratamiento".A los participantes en los grupos de tratamiento se les mostró uno de los cinco artículos de opinión que habían sido publicados en un importante medio de comunicación por un escritor afiliado al Instituto Cato, un grupo de expertos libertario, o el senador estadounidense Rand Paul de Kentucky.no se ha dado una opinión para leer.
Los artículos de opinión, que habían aparecido en The New York Times , El Wall Street Journal , EE.UU. Hoy o Newsweek , abogó por posiciones políticas liberales sobre temas como el cambio climático, el gasto federal en transporte e infraestructura, y la institución de un impuesto federal fijo sobre la renta. Los investigadores evaluaron las reacciones inmediatas de los participantes a los artículos de opinión y los encuestaron nuevamente 10 y 30días después, comparando sus respuestas con las de los participantes en el grupo de control.
Los investigadores realizaron el mismo experimento en un grupo de 2.169 "élites", incluidos periodistas, profesores de derecho, académicos centrados en políticas, académicos del grupo de expertos, banqueros y personal del Congreso.
En ambos experimentos, las personas expuestas a los artículos de opinión cambiaron sus puntos de vista para apoyar el argumento presentado en el artículo, y el público en general estaba marginalmente más persuadido que las élites.
Mientras que el 50% de las personas en el grupo de control estuvieron de acuerdo con las opiniones expresadas en un artículo de opinión dado, el 65% -70% de las personas en los grupos de tratamiento expresaron su acuerdo con los autores de los artículos de opinión inmediatamente después de leer los artículos,Dijo Coppock.
"Estas grandes diferencias sugieren que las personas son persuadibles en cuestiones de política por cantidades sustanciales", dijo Coppock.
Coppock observó que la brecha entre los grupos de control y tratamiento se redujo aproximadamente a la mitad después de 10 días, pero se mantuvo sustancial. Las opiniones de los participantes cambiaron poco entre 10 y 30 días después de leer los artículos de opinión, lo que demuestra un efecto duradero, dijo.
Los investigadores concluyeron que los artículos de opinión son una forma rentable de influir en las opiniones de las personas. Según el costo de producir un artículo de opinión, la cantidad de personas que probablemente lo leerán y su capacidad de influir en la opinión de un lector, los investigadoresestimó que un artículo de opinión cuesta de alrededor de 50 centavos a $ 3 por mente cambiada.
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Materiales proporcionados por Universidad de Yale . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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