El equipo del republicano Donald Trump gastó 44 millones de dólares en Facebook, con 175,000 anuncios diferentes durante la campaña electoral de 2016, en comparación con un gasto de 28 millones de dólares de la demócrata Hilary Clinton.
Para llevar a cabo estas campañas, los mensajes se envían a los usuarios de Facebook en función de varios factores, como su género, ubicación o lealtad política. Lo que se ha demostrado es que esta publicidad micro-dirigida en las redes sociales fue altamente efectivaen persuadir a los votantes indecisos para que apoyen a Trump, así como en convencer a los partidarios republicanos de que se presenten el día de la votación.
En particular, aumentó la probabilidad de que un votante no alineado decidiera votar por el candidato Trump en al menos cinco puntos porcentuales, según los resultados del estudio. Por otro lado, "los resultados muestran que Clinton nologran aumentar el apoyo entre sus potenciales votantes naturales ni aumentar su participación en las elecciones. Desafortunadamente, no tenemos los datos necesarios para poder entender por qué funcionó para Trump y no para Clinton ", dos de los autores del artículo señalan.fuera, Ángel y Rubén Cuevas, investigadores del departamento de Ingeniería Telemática de la UC3M. Esta disparidad muestra que hay otras variables a considerar además de la presencia de las redes sociales.
En el caso de Trump, el impacto de la campaña fue más fuerte entre los votantes que usaron Facebook regularmente, aquellos que usaron estas redes sociales como su principal fuente de noticias y entre los votantes sin educación universitaria o universitaria. Específicamente, la micro-focalización política fueparticularmente eficaz cuando se basa en la ideología, el género o el nivel educativo, y mucho menos cuando se basa en la raza o la edad ". Nuestros resultados muestran que aprender sobre política en Facebook no hace que los votantes estén más informados, pero hace que sea menos probable que cambien su elección de voto, que está muy en línea con el concepto de polarización política. Este efecto es particularmente visible entre los hombres, los votantes republicanos y las personas con un bajo nivel de educación ", confirma uno de los autores del artículo, Federica Libernini, del departamento de ETH Zurichde Economía, Tecnología y Gestión Empresarial.
Los resultados de este estudio se presentaron recientemente en varias conferencias internacionales, como el Taller sobre economía política celebrado en octubre en la Universidad Libre de Bozen-Bolzano Italia. "Este documento contribuye a un incipiente cuerpo de literatura que esusando los datos de Facebook, de una manera que preserva la privacidad por completo, como una fuente de datos novedosa y muy valiosa para abordar importantes cuestiones socioeconómicas ", agregan Ángel y Rubén Cuevas.
"Gracias al análisis predictivo, las compañías como Facebook ofrecen un conjunto de herramientas para apuntar a los votantes a un nivel extremadamente granular basado en su comportamiento en línea anterior. Estos canales de campaña en línea son instrumentos políticos potencialmente muy poderosos. Por lo tanto, es vital que comprendamos cómo las campañas políticassobre el trabajo en las redes sociales, su impacto en el comportamiento de los votantes y, en última instancia, en los resultados electorales ", comenta otra de las autoras del artículo, Michela Redoano, profesora asociada en el Departamento de Economía de la Universidad de Warwick.
Otro de los investigadores de este equipo multidisciplinario, Antonio Russo, del departamento de ETH Zurich mencionado anteriormente, señala que el impacto de Facebook en la participación "sugiere que las redes sociales tienen un gran potencial para estimular la participación política de personas que de otro modo habrían perdido interésen política. En un mundo donde la confianza en la democracia está disminuyendo, creo que estas son buenas noticias. Sin embargo, todavía tenemos mucho que aprender sobre si la información a la que están expuestos los votantes en las redes sociales realmente les ayuda a tomar decisiones informadas ".
Este proyecto de investigación utilizó principalmente dos fuentes de datos. Por un lado, obtuvieron directamente de Facebook el costo de mostrar publicidad en la plataforma de acuerdo con los diferentes factores demográficos y la posición política conservadora, liberal o moderada del objetivousuarios de una campaña publicitaria. Por otro lado, utilizaron los resultados de las entrevistas electorales realizadas por los Estudios Nacionales de Elección de los Estados Unidos ANES a 2414 votantes entrevistados antes y después de las elecciones presidenciales de América del Norte en 2016. En este caso, se les preguntósobre su ideología política, género, nivel educativo, edad y otros datos, así como a quién votaban en ambos momentos. Además, se les preguntó sobre su uso de Facebook para averiguar si estaban expuestos alos anuncios electorales en él. Luego, se cruzó esta información y se analizaron los resultados.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad Carlos III de Madrid . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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