El miedo y la ira relacionados con las elecciones presidenciales de 2016 y el cambio climático, uno de los principales problemas de la campaña, tuvieron diferentes efectos en la forma en que los conservadores y los liberales procesaron la información sobre los dos temas, según los resultados de un estudio realizado por una universidad de Buffaloinvestigador de comunicación.
Los hallazgos, publicados en la revista Periodismo y comunicación de masas trimestralmente , sugiera que ciertas bases emocionales de la ideología política motivaron la forma en que el electorado buscó y procesó información sobre la raza en sí y el calentamiento global.
"Esto tiene implicaciones importantes para la forma en que se forma el diálogo político", dijo Janet Yang, autora principal del artículo y experta en la comunicación de información sobre riesgos relacionados con la ciencia, la salud y el medio ambiente. "No es solo lo que dicen los candidatos; también es cómo nos comunicamos unos con otros ". Un punto a considerar es cómo el discurso político evoca reacciones intencionales y no intencionales.
"Mientras más pensamos en el discurso político, más necesitamos estudiar y monitorear las emociones relacionadas con él más cuidadosamente", dijo Yang. "Las reacciones emocionales tienen consecuencias que deberían ser exploradas".
Esto también es cierto en el periodismo.
"En la cobertura del cambio climático, creo que los periodistas a menudo usan lenguaje o imágenes que tienen implicaciones emocionales, como el oso polar solitario que flota en el hielo, que podría generar diferentes respuestas para diferentes personas", dijo. "Pero si podemospara hablar sobre estos temas con el componente emocional en mente, entonces es más probable que las personas avancen hacia la acción colectiva "
Yang dijo que el objetivo de investigación de su equipo, que incluía a Haoran Chu, un estudiante graduado de la UB, y LeeAnn Kahlor, profesor asociado de la Universidad de Texas en Austin, era explorar si la percepción del riesgo y las respuestas emocionales a ese riesgo,en este caso, el miedo y la ira afectaron el procesamiento de la información, dependiendo de las inclinaciones políticas.
"La gente generalmente no piensa en las elecciones como un tema de riesgo, pero debido a que las campañas de Donald Trump y Hillary Clinton tenían narraciones cargadas de emociones, pensamos que sería interesante ver si la gente pensaba que las elecciones conllevaban riesgos potenciales"."
Los investigadores utilizaron el Modelo de Búsqueda y Procesamiento de Información de Riesgos, un modelo integral que busca comprender qué contribuye a la búsqueda de información y al procesamiento de información relacionados con temas de riesgo.
La premisa del modelo es que la percepción del riesgo es tanto cognitiva como emocional. No es exclusivamente un cálculo de probabilidad y gravedad. La emoción es crítica y la insuficiencia de información es fundamental para el modelo. La teoría argumenta que las personas continúan procesando información hasta que hayan logradosus objetivos de procesamiento.
Yang y sus colegas recolectaron datos de dos encuestas independientes de aproximadamente 500 adultos estadounidenses en las semanas previas a las elecciones generales en 2016: un cuestionario sobre las elecciones y el otro sobre el cambio climático.
"La emoción hace cosas diferentes según el contexto, lo cual es bastante fascinante", dijo Yang.
En el contexto electoral, los conservadores que sentían temor por la elección informaron una gran necesidad de información. Esto los llevó a tratar con mucha atención la cobertura de los medios, las conversaciones y otra información sobre la elección, lo que se considera un enfoque sistemático paraprocesamiento de la información. En relación con el cambio climático, los liberales que experimentaron temor tenían más probabilidades de procesar la información con cuidado.
Curiosamente, la ira no influyó en las estrategias de procesamiento de información tanto como el miedo, según Yang. Sin embargo, los liberales que estaban enojados al pensar en el cambio climático informaron un mayor conocimiento percibido sobre este tema.
"El miedo y la ira tuvieron influencias muy diferentes en las estrategias de procesamiento de información", dijo Yang. "Estas emociones también impulsan a los conservadores y liberales de formas distintivas".
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de Buffalo . Original escrito por Bert Gambini. Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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