Cuando se trata de comercializar cigarrillos electrónicos para jóvenes, las noticias falsas parecen quedarse.
La Administración de Drogas y Alimentos de los EE. UU. Actualmente requiere una advertencia prominente sobre los peligros de la nicotina para los cigarrillos electrónicos. Pero justo antes de ese mandato, una campaña de 2017 realizada por el fabricante de cigarrillos electrónicos blu incluyó advertencias falsas en el lugar en el que las advertencias reales eventualmenteAparecer.
Aparecieron mensajes como "IMPORTANTE: Contiene sabor" e "IMPORTANTE: Menos dañino para su billetera" encima de los anuncios en letra grande dentro de una caja, imitando el formato del mensaje federal que se emitía en ese momento - "ADVERTENCIA: Este productocontiene nicotina. La nicotina es una sustancia química adictiva ".
Las advertencias legítimas aparecieron en letra pequeña en la parte inferior de los anuncios de 2017.
Cuando los adolescentes vieron anuncios de advertencia falsos, esos mensajes de marketing se quedaron con ellos, según el nuevo estudio, que aparece en la revista Control de tabaco y fue dirigido por Brittney Keller-Hamilton de la Universidad Estatal de Ohio.
"Además de dejar una impresión en estos niños, estas advertencias falsas parecen insensibilizar a los niños a las advertencias de salud reales que aparecieron de manera menos prominente en la parte inferior de estos anuncios", dijo Keller-Hamilton, estudiante de doctorado en epidemiología y gerente del programa paraCentro de Excelencia del Estado de Ohio en Ciencia Regulatoria del Tabaco.
La investigación incluyó a 775 niños entre 12 y 19 años que fueron asignados al azar para ver anuncios reales de cigarrillos electrónicos con o sin una advertencia falsa. Los investigadores les preguntaron a los niños qué recordaban más sobre los anuncios, que aparecían en revistas que probablementeapelar a ellos, como Sports Illustrated. Los niños en el estudio formaron parte del estudio Buckeye Teen Health Study, con sede en Ohio.
Los investigadores estaban en medio de ese estudio más amplio cuando los anuncios de advertencias falsas azules comenzaron a aparecer en revistas, dijo Keller-Hamilton.
"Simplemente no podíamos creer esto y nos preguntamos qué impresión estaban dejando estos anuncios en estos niños, que ya sabemos que están en una edad particularmente vulnerable cuando se trata de comercialización de tabaco", dijo.
De los que vieron los anuncios blu de advertencia falsos que formaban parte de su campaña "Algo mejor", el 27 por ciento de los participantes dijeron que la "advertencia" positiva era la parte más memorable del anuncio, y aproximadamente el 19 por ciento de ellos fueroncapaz de repetir lo que dijo.
Esos mismos niños tenían menores probabilidades de recordar advertencias reales sobre los riesgos para la salud que los niños que miraban otros anuncios de cigarrillos electrónicos con las advertencias reales. Toda la publicidad contenía un lenguaje de advertencia más pequeño en la parte inferior del anuncio.
Aunque esta estrategia publicitaria en particular no se puede duplicar para los cigarrillos electrónicos según la ley actual de los EE. UU., El estudio ilustra el poder de la comercialización del tabaco en los jóvenes y podría servir para informar cambios en las políticas que rigen otros productos, incluidos los cigarrillos combustibles, dijo Keller-Hamilton.
"No hay nada que impida que los vendedores de tabaco intenten una estrategia similar, y la FDA podría considerar implementar algo para detener este tipo de publicidad en el futuro", dijo Amy Ferketich, autora principal del estudio y profesora de epidemiología del estado de Ohio.
"La industria del tabaco tiene una historia muy larga de tratar de atraer a los adolescentes", dijo. "Esto muestra otra forma en que los jóvenes son particularmente susceptibles a las estrategias de comercialización del tabaco".
Otros investigadores del estado de Ohio que trabajaron en el estudio fueron Megan Roberts, Michael Slater y Micah Berman.
El Instituto Nacional del Cáncer y el Centro de Productos de Tabaco de la FDA respaldaron esta investigación.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad Estatal de Ohio . Original escrito por Misti Crane. Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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