La reciente ola de legalización del cannabis recreativo en los EE. UU. Podría generar $ 22 mil millones en ventas por año, pero no todos están contentos con eso. Nueva investigación se publicará en una próxima edición de la revista INFORMS Ciencias del marketing , titulado "Efectos asimétricos de la legalización del cannabis recreativo", muestra que la industria del alcohol podría verse afectada cuando se legaliza la sustancia.
"Parece que la industria del alcohol tiene una razón válida para preocuparse por la marihuana legal y puede necesitar estrategias creativas para evitar el declive del mercado si se aprueba", dijo Pengyuan Wang, profesor asistente en el Terry College of Business de la Universidad de Georgia.
El estudio muestra que las búsquedas en línea de alcohol vieron una caída de casi el 11%, pero los productos de tabaco se buscaron en línea casi un 8% más a menudo.
Las industrias de alcohol y tabaco de los Estados Unidos valen un valor combinado de $ 300 mil millones. Por lo general, son opositores ávidos de la legislación de legalización de la marihuana, pero esta investigación sugiere que "las compañías tabacaleras pueden necesitar reexaminar su presunción, y que la legalización contra el cannabis no eslo mejor de su interés ", dijo Wang.
La investigación realizada por Wang y el coautor Guiyang Xiong de la Universidad de Syracuse examinó datos anónimos de 28 millones de búsquedas en línea y 120 millones de impresiones de anuncios de un portal web líder con sede en los EE. UU. Desde enero de 2014 hasta abril de 2017.
El estudio también encontró que la legalización de la marihuana recreativa aumenta las búsquedas en línea por parte de adultos en un 17%. En realidad, hay una disminución en las búsquedas realizadas por aquellos de 19 años o menos después de que se legaliza la sustancia.
"Contrariamente a la preocupación pública generalizada después de que se legaliza el cannabis recreativo, los adolescentes parecen perder interés, en lugar de ganar interés", agregó Wang. "Los encargados de formular políticas que solo se preocupan por un aumento en los usuarios adolescentes, pueden querer repensar su postura".
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Materiales proporcionado por Instituto de Investigación de Operaciones y Ciencias de la Gestión . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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