¿Luchas para que tus jugos creativos fluyan para una nueva idea o proyecto? Un estudio en una próxima edición de la revista INFORMS Ciencias del marketing arroja luz sobre la salsa secreta para desarrollar ideas creativas, y todo se reduce a la elección de palabras.
Los autores del estudio, Olivier Toubia y Oded Netzer de la Columbia Business School, basaron su investigación en el concepto de que las ideas se consideran más creativas cuando tienen un buen equilibrio entre novedad y familiaridad. Al analizar y extraer texto de miles de ideas generadas previamente, identificaron patrones comunes en ideas que se consideran creativas.
"Puede pensar en la generación de ideas como la creación de una receta donde elegir los ingredientes apropiados y mezclarlos", dijo Netzer. "Al analizar el texto en una gran cantidad de ideas en diferentes dominios, pudimos vincular una ideajuzgamos la creatividad en función de su conjunto de "ingredientes". Descubrimos que lo que hace que una idea sea creativa, tanto a juzgar por los consumidores como por los ejecutivos de las empresas, es una mezcla de ingredientes palabras que incluye un equilibrio entre las palabras que comúnmente aparecen juntas combinaciones familiares ypalabras que no combinaciones novedosas "
Por lo tanto, una idea creativa no es simplemente una idea que incluye ingredientes novedosos, sino combinaciones de palabras que son novedosas cuando aparecen juntas equilibradas con combinaciones de ingredientes que son más familiares. Por ejemplo, si uno genera una idea para una aplicación queayuda a las personas a vivir vidas más saludables e incluye las palabras "correr", "contar" y "pasos", esto no clasificaría la idea como creativa, ya que estas tres palabras se usan con bastante frecuencia juntas. Sin embargo, incluida la palabra "calendario"como un ingrediente adicional tomaría la idea en una dirección más creativa, por ejemplo, la creación de una aplicación de calendario en la que podría rastrear el movimiento diario y los logros. Aunque la palabra "calendario" no sea novedosa con respecto al tema de la saludaplicaciones en sí mismas, su combinación con "correr", "contar" y "pasos" es novedosa.
Utilizando las ideas obtenidas de esta investigación, los autores han desarrollado una herramienta que puede ayudar a las personas a encontrar mejores ideas.
"La herramienta analiza en tiempo real las combinaciones de palabras incluidas en la idea y recomienda palabras que ayudan a la innovadora a mejorar su idea", dice Netzer. "Si la idea es demasiado familiar, el algoritmo ofrecerá palabras que la harían más novedosa.por otro lado, si la idea es demasiado novedosa, ofrecerá palabras que la harán más familiar "
Los autores han descubierto que su herramienta ayuda a las personas a mejorar sus ideas y generar ideas más equilibradas y creativas. La herramienta parece más útil para mejorar la novedad de ideas que tienen demasiada familiaridad que para mejorar la familiaridad de las ideas que tienen demasiada novedad.
Toubia señaló: "Al aprovechar las herramientas del mundo de Big Data, como la minería de texto y el análisis de redes semánticas, pudimos, por primera vez, analizar científicamente un gran conjunto de ideas e identificar patrones exitosos que pueden ayudar a las personas a mejorar suideas. En cierto modo, nuestra herramienta convierte la computadora en un "sous chef" que ayuda al usuario a reunir los ingredientes correctos para combinar para formar ideas creativas ".
Si bien solo el tiempo dirá si las herramientas computarizadas superarán a los humanos en la generación de ideas creativas, la presente investigación vierte algunos análisis sistemáticos y ciencia en un dominio, la creatividad y la ideación, que se ha basado en gran medida en la intuición y la corazonada.
Para ver la herramienta pública desarrollada por los autores, visite: http://newtopic.protoideation.org/
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Instituto de Investigación de Operaciones y Ciencias de la Gestión . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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