Las empresas de tecnología de consumo que se toman en serio la atracción de más mujeres y personas de grupos minoritarios a su fuerza laboral pueden querer volver a visitar los anuncios de video que aparecen en sus sitios web. Aunque estos anuncios no desalientan explícitamente a las mujeres y niñas, o personas de color, a perseguirEn el campo de la informática, hacen poco para presentar tecnologías tan accesibles para aquellos que no se ajustan al ideal masculino blanco dominante, según Subriena Persaud de la Universidad George Mason en los Estados Unidos, autora principal de un estudio en la revista Springer. Cuestiones de género que analizó cómo se retratan el género, la raza y la edad en los videos de nueve grandes empresas de tecnología de consumo.
Se obtuvieron seis videos de productos y servicios publicitarios 54 videos en total de los sitios web de compañías tecnológicas conocidas. Persaud y su equipo de asociados de investigación notaron el género y la raza de cada personaje presentado, y miraron los videos en su conjuntopara ver cómo los personajes encajan en las líneas de la historia y cómo se representan los roles de género.
Las mujeres, los ancianos, las minorías raciales / étnicas e incluso los niños que de otro modo se usan comúnmente en publicidad se encontraron subrepresentados en las representaciones. Según los investigadores, la emotividad y la pasividad de las mujeres en la mayoría de los casosLos anuncios analizados perpetúan la idea de que las mujeres no tienen el control de la creación y el uso de la tecnología.
"En cambio, la tecnología en sí misma se representa en términos masculinistas: poderosa, rápida, fuerte, activa, lo que refuerza esta asociación", explica Persaud, quien dice que los hombres tienen más control, envuelven a otros, toman y usanproductos en presencia de otros, y también ser el proveedor de estos productos y servicios ". Esto es interesante a la luz del hecho de que los dispositivos anunciados son inherentemente frágiles y frágiles, lo que lógicamente podría considerarse más apropiado para la delicadeza y percepción culturalmente percibida.gentileza de manos femeninas. Sin embargo, la fragilidad de la tecnología se ha convertido en requerir no un toque delicado, sino una mano competente y hábil ".
Esto deja la impresión de que los especialistas en marketing dirigen sus productos y servicios tecnológicos a hombres adultos y blancos y que estas imágenes sirven para reforzar la asociación entre masculinidad y tecnología. Las personas de color, mujeres, niñas y niños aparecen en estos anuncios, pero susla presencia es menos obvia y central que los hombres blancos de mediana edad o adultos jóvenes.
"Estas imágenes refuerzan los ideales hegemónicos y refuerzan la asociación entre tecnología y masculinidad, así como la blancura y la juventud", dice Persaud.
Los investigadores concluyen que los anuncios de video analizados no cuestionan los estereotipos que contribuyen a la brecha que existe en el campo de las ciencias de la computación, donde solo el 18 por ciento de los receptores de licenciaturas en ciencias de la computación y la información en 2010 en Estados Unidos eran mujeres. La situaciónpara las mujeres de color es peor. Entre las que obtuvieron una licenciatura en informática en 2007, solo el 4% eran mujeres afroamericanas, el 8% eran hispanas / latinas y el 0,8% eran indias americanas / nativas de Alaska.
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Materiales proporcionado por Springer . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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