Cuando se trata de mensajes de prevención del cáncer, la información clara de organizaciones confiables tiene mayor alcance en las redes sociales que las cuentas personales de los pacientes, sugiere una nueva investigación de la Universidad de California, Davis.
Los investigadores analizaron miles de mensajes de Twitter para identificar los efectos del tipo de remitente individuos u organizaciones y el tipo de contenido información básica y hechos o historias personales. Descubrieron que las personas compartían tweets informativos sobre la prevención del cáncer de cuello uterino significativamente más quetweets de experiencia personal. Además, las personas compartieron información de remitentes de la organización, independientemente del contenido, en lugar de remitentes individuales.
Los hallazgos se publicaron en Medicina preventiva .
El autor principal del artículo, Jingwen Zhang, profesor asistente de comunicación en UC Davis, dijo que la investigación muestra que los hospitales, las organizaciones de salud pública y otras entidades acreditadas pueden usar las redes sociales de manera efectiva para la atención preventiva.
"Las organizaciones de salud pública pueden encontrar en las redes sociales una herramienta eficaz para crear conciencia y brindar información", dijo. "Si hacen que sus mensajes sean simples y claros, es más probable que la gente los comparta".
La aceptación por parte de los pacientes de la prevención del cáncer de cuello uterino es baja
Aunque la detección y el tratamiento tempranos del cáncer de cuello uterino y sus precursores reducen la mortalidad por cáncer de cuello uterino, la participación de las personas en las medidas de prevención es baja. Solo alrededor del 83 por ciento de las mujeres reciben exámenes de detección preventivos y solo el 43 por ciento de las niñas de 13 a 17 años reciben losnúmero de vacunas contra el virus del papiloma humano, o VPH, que causa cáncer de cuello uterino, según la investigación.
Las mujeres obtienen la mayor cantidad de información sobre la prevención del cáncer de cuello uterino a través de la comunicación entre el médico y el paciente, pero muchas mujeres no tienen médicos de atención primaria o una fuente regular de atención médica, dijeron los investigadores. Las campañas de salud pública tradicionalmente usan carteles, sitios web y publicidad, pero conresultados limitados. Más de 4.000 muertes al año son el resultado de cáncer de cuello uterino. Cada año se realizan alrededor de 13.000 nuevos diagnósticos de cáncer de cuello uterino, según los investigadores.
Las redes sociales, utilizadas por el 88 por ciento de los adultos jóvenes y el 78 por ciento de los adultos, podrían ayudar a difundir mensajes de prevención, dijo Zhang.
Para completar el proyecto de investigación, los investigadores primero observaron un conjunto de datos de Twitter archivado de casi 100,000 tweets que mencionaban palabras y frases clave como "vacunación contra el VPH", "prueba de Papanicolaou" y "Gardasil", que es el nombre comercial de una vacuna común contra el VPH.A partir de esos datos, obtuvieron los 3.000 tweets más compartidos. De ellos, 462 promovieron la prevención del cáncer y mostraron el tipo de remitente individuo u organización y el tipo de contenido anécdota o hecho.
Luego, los investigadores crearon un entorno controlado en las redes sociales utilizando una plataforma de discusión en línea anónima para que las mujeres estadounidenses discutieran los riesgos y la prevención durante cinco días en 2017. Le dieron a los grupos ejemplos de tweets que consistían en experiencias personales, como mujeres compartiendo en las redes socialesque acababan de hacerse su primera prueba de Papanicolaou, así como información objetiva, como: "La mayoría de los cánceres de cuello uterino podrían prevenirse mediante exámenes de detección y vacunación contra el VPH. Más información ..."
Los resultados mostraron que si bien una buena historia anecdótica se puede compartir muchas veces, y en un caso fue el tuit principal, la mayoría de los mensajes tuiteados múltiples contenían información fáctica.
"En todos estos tweets, nuestro hallazgo constante fue que era mucho más probable que los tweets se compartieran cuando provenían de remitentes de la organización y contenían información objetiva", dijo Zhang.
"Estos hallazgos sugieren que los profesionales pueden diseñar de manera efectiva mensajes basados en las redes sociales para la prevención del cáncer de cuello uterino que aumenten significativamente el alcance de los mensajes a los usuarios de las redes sociales", concluyó Zhang. "Los hallazgos refuerzan la importancia de la confianza pública en las organizaciones en lugar depersonas para compartir mensajes de prevención del cáncer.
"La estrategia clave es aumentar la credibilidad de las cuentas y desarrollar mensajes que transmitan directamente nuevos recursos e información fáctica".
La investigación fue apoyada por el Instituto Nacional del Cáncer subvención R01CA178875.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de California - Davis . Original escrito por Karen Nikos-Rose. Nota: el contenido se puede editar por estilo y longitud.
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