La narración de cuentos que educa y entretiene, también conocida como "edutainment", es una poderosa herramienta de comunicación que puede conducir a cambios positivos relacionados con la salud entre los millennials multiculturales, según un nuevo estudio de marketing de la Universidad de Baylor.
Tyrha Lindsey-Warren, Ph.D., profesora clínica asistente de mercadotecnia en la Escuela de Negocios Hankamer de la Universidad de Baylor, dirigió el estudio "Haciendo saludables a los millennials multiculturales: la influencia del 'edutainment' multicultural y otros impulsores en la dieta orientada a la saludcambio ", que se publica en el Revista de estrategia de marketing cultural . Charlene A. Dadzie, Ph.D., profesora asistente de marketing en la Universidad del Sur de Alabama, es coautora de la investigación.
La investigación buscó determinar qué problemas de salud preocupaban más a los millennials multiculturales y evaluar cuán efectivos pueden ser los medios como una herramienta para abordar esos problemas e impulsar el cambio.
"Este estudio encuentra que al reforzar la identidad propia y emplear el" entretenimiento educativo "en salud, es posible tener un impacto positivo en las intenciones y comportamientos de salud de la generación del milenio", escribieron los investigadores.
Los investigadores observaron que actualmente hay más de 92 millones de millennials de 20 a 34 años en los Estados Unidos. Más de 9 millones de ellos están identificados con sobrepeso, y gran parte de eso puede atribuirse a un estilo de vida sedentario y a los medios de comunicaciónconsumo: los estadounidenses blancos miran un promedio de 140 horas de televisión por mes 35 horas por semana; los afroamericanos miran 213 horas de televisión por mes; y los latinoamericanos miran 33 horas de televisión por semana y transmiten más de seis horas de video por mes.mes.
"Los millennials son expertos en tecnología, les encantan las redes sociales, en realidad son más conscientes de la salud que las generaciones anteriores y tienen un poder económico significativo", dijo Lindsey-Warren. "Con tantos millennials, en el alcance de estoestudio, millennials multiculturales: viendo tantas pantallas, hay una gran oportunidad para generar información y aumentar los productos y servicios orientados al comportamiento orientado a la salud ".
Pero para aprovechar esta oportunidad, las organizaciones públicas y privadas necesitan comprender qué impulsa las elecciones de salud de los millennials y comunicarse en consecuencia, escribieron los investigadores. Un total de 265 personas participaron en dos componentes del estudio: una encuesta de salud de 245estudiantes de pregrado y entrevistas individuales en profundidad de 20 millennials multiculturales.
' Soy viejo y joven y se está volviendo real '
Para la segunda parte del estudio, los investigadores entrevistaron a 20 personas, 10 mujeres y 10 hombres, de dos organizaciones, una gran universidad del noreste de los EE. UU. Y una organización sin fines de lucro de tamaño medio en Harlem, Nueva York. Los temas representaban aspectos culturales, diversidad socioeconómica y educativa.
Los investigadores dijeron que las entrevistas se utilizaron para comprender mejor el estado de salud de estos millennials, así como su relación con la narración de historias en los medios. Los participantes respondieron preguntas sobre salud y bienestar con respecto a su propia red de salud y personal ejemplo: "¿Cuál es susalud ideal "" y preguntas sobre su uso personal de los medios de comunicación ejemplo: "¿Cuáles son los cinco principales problemas de salud y bienestar que ves regularmente en los medios de comunicación?".
Uno de los temas más fuertes que surgió de esas entrevistas fue que los millennials multiculturales "anhelan tener una mente, cuerpo y espíritu saludables" y están abiertos a "ver historias auténticas y relevantes sobre temas de salud en los medios que tengan sentido".
"Definitivamente responderían a los mensajes de salud cuando realmente se vean a sí mismos en la narración de cuentos que los encuentre donde están en la vida", escribieron los investigadores.
Algunos de los temas relacionados con la salud abordados por los entrevistados incluyen alimentación saludable, asma, salud sexual, salud mental y estado físico.
Una entrevistada, una mujer de 21 años dijo que se queda "sin aliento" cuando corre escaleras arriba y sus rodillas "crujen y duelen"
"Me encantaría volver a tener una salud ideal. Realmente lo haría. Me encantaría. Soy vieja y joven, y se está volviendo real", dijo.
'Más involucrado en la narrativa'
Además de las entrevistas individuales, cada uno de los 20 entrevistados vio clips de los medios de dos programas de televisión: "Private Practice" de ABC y el programa de salud sindicado a nivel nacional "The Doctors". Cada programa destacó la salud precisainformación sobre el trastorno por déficit de atención con hiperactividad TDAH.
"Private Practice" contó su historia a través de personajes ficticios en un formato de narración dramática episódica. En este formato, los problemas de salud no se promovieron directamente y no hubo una discusión directa a la cámara sobre esos temas.
"The Doctors", por otro lado, utilizó el formato de médicos reales que transmitían información de salud precisa en situaciones de la vida real, directamente a la cámara y frente a una audiencia de estudio.
"De las entrevistas, era evidente que la narración de cuentos en los estímulos de entretenimiento educativo en salud funcionó porque los participantes disfrutaron y estuvieron más involucrados en la narrativa transmitida en 'Private Practice' versus 'The Doctors'", escribieron los investigadores. "Por ejemplo, el segmento de 'Práctica privada' contó la historia de un niño y sus padres que pidieron desesperadamente a su médico que les diera una receta de medicamentos para el TDAH para su hijo, a pesar de que el hijo no quería el medicamento y el médico sintió que la recetapodría no haber sido necesario "
De acuerdo con el estudio, la historia de "Práctica privada" resonó mejor entre aquellos que observaban y obtuvieron puntajes altos en todos los géneros.
Un estudiante universitario masculino de 21 años dijo que le diagnosticaron TDAH cuando era niño y se vio a sí mismo y a sus padres en el clip "Práctica privada". Dijo que tomó medicamentos para el TDAH durante un tiempo.
"No me gustó y dejé de tomarlo, y eso fue todo. Mis padres dijeron: 'OK, si no te gusta, así es como vas a estudiar más, sin embargo. Y eso fue todo ", dijo a los entrevistadores.
Una mujer de 28 años del programa sin fines de lucro dijo que vio el clip de "Práctica privada" y que podría relacionarse con la situación como madre.
"Sentí que podía relacionarme porque sentía que mi hijo tenía TDAH, y realmente, yo mismo lo diagnostiqué y dije eso, así que estaba realmente interesada en este tema", dijo a los investigadores.
implicaciones de marketing y publicidad
Dado el constante aluvión de medios en la vida de los millennials, es razonable cuestionar el efecto de este entorno en su salud y bienestar, dijo Lindsey-Warren.
Los resultados del estudio son útiles para los profesionales de marketing, publicidad, relaciones públicas, entretenimiento digital y de marca.
"En última instancia, la clave para marcar la diferencia en la vida de los millennials multiculturales y su salud, tanto ahora como en el futuro, puede estar logrando el equilibrio adecuado para educarlos y entretenerlos", escribieron los investigadores.
"Para los millennials, Gen Z y alpha - la generación más nueva - 'edutainment' es y seguirá siendo una forma primaria de educarlos", dijo Lindsey-Warren. "Es a través de las historias que contamos en digital, enstreaming, en juegos: esa es la forma en que esas generaciones están aprendiendo "
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de Baylor . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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