Un creciente cuerpo de investigación muestra que el comportamiento de los compañeros tiene una influencia significativa en las decisiones relacionadas con la energía de un individuo, ya sea si elige instalar paneles solares o comprar un vehículo híbrido. En resumen, las elecciones de energía personal pueden ser contagiosas.
Pero por qué exactamente eso ocurre es menos claro.
En un nuevo documento, un equipo interdisciplinario de académicos, incluido un economista de la Escuela de Estudios Forestales y Ambientales de Yale F&ES, revisa los últimos hallazgos sobre el papel de la influencia social y luego ilustra las vías a través de las cuales se podrían utilizar estos conocimientos.para promover opciones energéticas más sostenibles.
"La evidencia sobre la influencia de los compañeros en la energía ha estado creciendo, pero las personas no la han conectado con las teorías de la psicología social que pueden ayudar a proporcionar una comprensión más profunda de cómo funciona la persuasión, cómo funciona ese boca a boca y cuáles son algunas de lascanales por los cuales la influencia de los pares tiene un impacto ", dijo Kenneth Gillingham, profesor asociado de economía ambiental y energética de F&ES y autor correspondiente del artículo.
"Queríamos unir esos campos de literatura para que podamos entender mejor cómo funcionan los efectos de los pares y el contagio, por qué funcionan y por qué son tan poderosos".
El artículo se publica en la revista Energía natural . Los coautores son Kimberly Wolske, investigadora asociada y profesora asistente en la Escuela de Políticas Públicas Harris de la Universidad de Chicago, y P. Wesley Schultz, profesor de psicología en la Universidad Estatal de California en San Marcos.
En el documento, los autores revisan los estudios académicos existentes realizados en muchas disciplinas, incluida la economía, el marketing, la sociología y la psicología, sobre la influencia de los efectos de los compañeros. En estos diferentes campos, escriben, los investigadores han encontrado una tendencia básica paralos comportamientos relacionados con la energía de los individuos para ser influenciados por los miembros de un grupo de pares; a veces esta influencia es un factor aún más importante que el costo o la conveniencia.
Por ejemplo, varios estudios han demostrado que las posibilidades de que una persona decida instalar paneles solares aumentan a medida que se instalan más paneles en su vecindario o región. Un estudio calculó que por cada instalación adicional en un código postal de California, la probabilidad deotro aumentó en 0.78 puntos porcentuales.
Para comprender mejor por qué sucede esto, los autores analizaron más de cerca dos áreas de investigación sobre la influencia de los pares que ofrecen información importante :
2. Influencia social normativa, en la que las normas sociales se comunican pasivamente como estándares compartidos que limitan o guían el comportamiento dentro de un grupo.
Los autores encuentran que el grado en que la influencia de los compañeros afecta el comportamiento depende de varios factores. Estos incluyen características del individuo en cuestión ¿cuánto han considerado previamente un comportamiento?, La fuerza de su relación con sus compañeros, cómo el individuoaprende del comportamiento de los compañeros por ejemplo, a través de la conversación, la observación o la comparación social y la profundidad a la que se procesa la información aprendida ". Según nuestra revisión de la literatura, planteamos la hipótesis de que ciertas combinaciones de estos procesos tienen más probabilidades deconducen a efectos similares en la energía que otros, según el comportamiento objetivo ", escriben.
Por ejemplo, esperan que el comportamiento de los compañeros tenga un impacto mínimo cuando un individuo ya tiene fuertes creencias sobre el comportamiento en cuestión. Si no tienen opiniones firmes, la influencia de los compañeros puede ser más poderosa.
Además, la efectividad de los diferentes tipos de influencia de los compañeros puede depender de cuán difícil será el cambio de comportamiento. "Recibir un informe de energía en el hogar que muestre que consume más energía que sus vecinos puede ser suficiente para alentar la conservación diaria", Wolske"Pero sospechamos que es menos probable que estimule la inversión en bienes duraderos como vehículos solares o eléctricos en la azotea".
Para los comportamientos con altos costos iniciales, es más probable que las personas sigan su ejemplo cuando hayan tenido la oportunidad de hablar con los propietarios existentes de esas tecnologías. "Los amigos y la familia a menudo se encuentran entre las fuentes de información más confiables", dijo Wolske"Las políticas y programas que buscan promover tecnologías bajas en carbono pueden beneficiarse al obtener la ayuda de pares que ya las han adoptado".
Los autores sugieren que la investigación futura debería centrarse en identificar cuándo durante el proceso de toma de decisiones la influencia social es más impactante. También piden más investigación interdisciplinaria sobre el papel de los efectos entre iguales.
"Sorprendentemente, hay pocas conversaciones en todas las disciplinas sobre cómo los conocimientos de la psicología social y otras áreas realmente sustentan los hallazgos más agregados de contagio en las nuevas tecnologías y comportamientos energéticos", dijo Gillingham. "Más interacción entre estas disciplinas realmente puede mejorar nuestra comprensiónde por qué funcionan los efectos entre pares y cómo se pueden aprovechar para lograr opciones de energía más sostenibles ".
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Escuela de Silvicultura y Estudios Ambientales de Yale . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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