Dos marcas de cerveza, Bud Light y Budweiser, son uniformemente populares entre los bebedores menores de edad, independientemente de su edad, sexo o etnia, mientras que otras marcas parecen tener un atractivo único para los bebedores jóvenes afroamericanos, según un nuevo estudioencabezado por investigadores de la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Boston.
El estudio, en el Diario de uso de sustancias , es el primero en examinar las diferencias demográficas en las preferencias de marca de alcohol entre los jóvenes menores de edad. El estudio se basó en una encuesta de 1.031 jóvenes, de 13 a 20 años, que habían consumido al menos una bebida de alcohol en el mes anterior. En generalPara grupos demográficos, Bud Light fue "abrumadoramente" la marca más popular, con una prevalencia de consumo en los últimos 30 días que varió de 19.3 por ciento entre los encuestados negros a 38.2 por ciento entre los jóvenes hispanos. Bud Light también fue la marca más popular entre las bebedoras,con una tasa de consumo reportada del 27.7 por ciento.
Del mismo modo, Budweiser era popular en todos los grupos, con una prevalencia del 14.5 por ciento entre los blancos no hispanos y el 17.3 por ciento entre los jóvenes negros. Smirnoff Malt Beverages también ocupó un alto lugar entre todos los grupos raciales y étnicos.
El estudio encontró que 12 marcas de alcohol entre las 25 principales marcas preferidas para bebedores jóvenes negros no aparecían en la lista de las 25 principales para jóvenes blancos no hispanos, entre ellas, el coñac Hennessy, el vodka Ciroc y el tequila 1800., había tres marcas populares entre los jóvenes hispanos que no se encontraban entre los 25 principales entre los bebedores blancos no hispanos: Dos Equis, Tecate y Modelo Especial.
Los autores, dirigidos por Michael Siegel, MD, profesor de ciencias de la salud comunitaria en BUSPH, dijeron que la diferencia en las preferencias de marca por raza fue el hallazgo más llamativo. El estudio es el último en investigación en curso sobre jóvenes que beben por BUSPH y el Centrosobre comercialización de alcohol y juventud en la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health.
"Necesitamos analizar las razones de las diferencias raciales y étnicas observadas en la popularidad de la marca", dijo Siegel. Dijo que investigaciones anteriores sugieren una posible hipótesis: música urbana rap, hip / hop y R&B, a la que los jóvenes negrosestán más expuestos, contienen de manera desproporcionada más referencias de marcas de alcohol. Para cada una de las 12 marcas principales citadas solo por jóvenes negros, hay letras de canciones populares que hacen referencia a esas marcas o promoción directa de las marcas a través de artistas de rap o patrocinios de conciertos,él dijo.
Desglosado por edad, los jóvenes bebedores preferían las marcas de licores a medida que envejecían. Para los jóvenes de 13 a 15 años, solo siete de las 25 marcas principales eran licores, pero entre los de 19 a 20 años, 13 de los 25 principales eranlicor. Por ejemplo, el consumo de bourbon de Jack Daniel aumentó de 5.8 por ciento entre el grupo más joven a 16.8 por ciento entre el grupo más viejo.
El estudio encontró que la popularidad de las marcas de bebidas alcohólicas con sabor disminuyó generalmente con la edad, pero hubo algunas excepciones, incluyendo Smirnoff vodka y Bacardi run. Ciertas bebidas con sabor, especialmente Smirnoff, Mike's y Bartles & Jaymes, fueron aproximadamente el doblepopular entre los bebedores menores de edad femeninos que entre los hombres. En general, el licor era más popular entre los hombres que entre las mujeres.
Siegel dijo que el siguiente paso en la investigación en curso sobre el consumo de alcohol entre los jóvenes es examinar las asociaciones entre las preferencias demográficas de la marca y el marketing de marca dirigido hacia diferentes subgrupos juveniles. Si las preferencias de la marca se ven impulsadas por la exposición publicitaria diferencial, dijo, entonces "intervenciones de salud pública ylas políticas pueden estar dirigidas a reducir la exposición de los jóvenes menores de edad a estas promociones de marca ".
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Centro médico de la Universidad de Boston . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
Referencia del diario :
Cita esta página :