La popular serie de televisión de HBO "Game of Thrones" regresa en abril, pero millones de fanáticos continúan descargando ilegalmente el programa, dándole la dudosa distinción de ser el programa más pirateado.
Muchos pueden preguntarse por qué la red de televisión no ha adoptado un enfoque más agresivo para combatir los servicios y descargadores de transmisión ilegal. Quizás sea porque los beneficios para la compañía son mayores que las consecuencias. Análisis de investigación realizado por profesores de la Facultad de Negocios Kelley de la Universidad de Indiana yotras dos escuelas descubrieron que un nivel moderado de piratería puede tener un impacto positivo en el resultado final tanto para el fabricante como para el minorista, y no a expensas de los consumidores.
"Cuando los productos de información se venden a los consumidores a través de un minorista, en ciertas situaciones, un nivel moderado de piratería parece tener un impacto sorprendentemente positivo en las ganancias del fabricante y el minorista mientras que, al mismo tiempo, mejora el bienestar del consumidor,"escribió Antino Kim, profesor asistente de operaciones y tecnologías de decisión en Kelley, y sus coautores.
"Esta situación de ganar-ganar-ganar no solo es buena para la cadena de suministro, sino que también es beneficiosa para la economía en general"
Sin tolerar la piratería, Kim y sus colegas se sorprendieron al descubrir que en realidad puede reducir o eliminar por completo el efecto adverso de la doble marginación, un concepto económico en el que tanto los fabricantes como los minoristas de la misma cadena de suministro contribuyen aprecio de un producto, pasando estos márgenes a los consumidores.
Los profesores descubrieron que, debido a que la piratería puede afectar el poder de fijación de precios tanto del fabricante como del minorista, inyecta competencia "en la sombra" en un mercado que, de otro modo, sería monopolístico.
"Desde el punto de vista del fabricante, el minorista que se exprime es algo bueno", dijo Kim. "No puede marcar el producto como antes, y el problema de la doble marginación disminuye. Viceversa, si el fabricante obtieneexprimido, el minorista está mejor.
"Lo que descubrimos es que, al unirlos ambos, tanto en el nivel ascendente como en el descendente, pueden acercarse al precio minorista óptimo que cobraría una sola entidad integrada verticalmente"
En el ejemplo de "Juego de Tronos", HBO es el "fabricante" de la cadena de suministro y los operadores de televisión por cable y satélite son los "minoristas" de la cadena.
Kim y sus coautores, Atanu Lahiri, profesor asociado de sistemas de información en la Universidad de Texas-Dallas, y Debabrata Dey, profesor de sistemas de información en la Universidad de Washington, presentaron sus hallazgos en el artículo, "The'Invisible Hand' of Piracy: An Economic Analysis of the Information-Goods Supply Chain, "publicado en el último número de MIS trimestralmente .
Sugieren que las empresas, el gobierno y los consumidores reconsideren el valor de la aplicación antipiratería, que puede ser bastante costoso, y consideren adoptar un enfoque moderado. Australia, por ejemplo, debido a costos prohibitivos, desechó su esquema de tres ataques para rastrearelimine a los descargadores ilegales y envíeles avisos de advertencia. Aunque el Parlamento australiano aprobó una nueva ley antipiratería el año pasado, su efectividad sigue sin estar clara hasta después de que se revise en dos años.
Al igual que con otros estudios, Kim y sus colegas descubrieron que cuando la aplicación de la ley es baja y la piratería es rampante, tanto los fabricantes como los minoristas sufren. Pero advierten que no se vuelvan demasiado celosos en el enjuiciamiento de descargadores ilegales o en el cabildeo para una mayor aplicación.
"Nuestros resultados no implican que el canal legal, de repente, comience a fomentar activamente la piratería", dijeron. "La implicación es simplemente que, situado en un contexto del mundo real, nuestro fabricante y minorista debe reconocer quecierto nivel de piratería o su amenaza podría ser realmente beneficioso y, por lo tanto, deberían ejercer cierta moderación en sus esfuerzos contra la piratería.
"Esto podría manifestarse en ellos tolerando la piratería a cierto nivel, tal vez haciendo la vista gorda", agregan. "Tal estrategia de hecho sería coherente con la forma en que otros han descrito la actitud de HBO hacia la piratería de sus productos"."
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Materiales proporcionado por Universidad de Indiana . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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