Los portales de video tienen contadores que registran el número de vistas, lo que refleja el éxito de la pieza. Estos datos pueden tener implicaciones económicas, ya que con algunas campañas de publicidad en línea que usan videos, los portales pueden cobrar en función del número de vistas registradas.Y uno de los problemas con el fraude que existe en esta área es el de los "bots", programas de computadora que replican el comportamiento de un usuario de Internet y que, por lo tanto, pueden aumentar artificialmente el número de visitas.
"YouTube tiene un sistema único para detectar fraudes que es relativamente eficiente, pero tiene algunas inconsistencias", comenta uno de los autores del estudio, Rubén Cuevas, del Departamento de Ingeniería Telemática de la UC3M. "Descubrimos una discrepancia en la visita que cuentaYouTube. Específicamente, parece que hay visitas que YouTube detecta como fraudulentas y, por lo tanto, resta del contador público de vistas el que aparece cerca del video, pero al mismo tiempo Google cobra al anunciante por ellas ", afirma Cuevas.
"Hemos desarrollado un estudio más detallado del sistema de YouTube para detectar visitas falsas que, según nuestros resultados, es el más sofisticado que existe", explica. El método que utilizaron los investigadores les permitió desempeñar el papel de todosde los diferentes agentes involucrados en el fraude: el atacante, el afiche del video y el anunciante que paga para poner anuncios en los videos ". Esto nos permitió poner nuestros anuncios en videos que publicamos en YouTube y que publicamosun ataque fraudulento. De esa forma, podríamos tener una visión completa del recuento de vistas y de cómo se cargaron esas vistas al anunciante ", explica Cuevas. Con este método, cuando enviaron" bots "para ver dos videos exactamente 150veces el contador de vistas públicas de YouTube solo identificó 25 vistas como reales. Sin embargo, Adwords, el principal servicio de Google para anunciantes, cobró a los investigadores por 91 de las vistas realizadas por los "bots".
Los resultados de este estudio, que se presentaron en la World Wide Web Conference WWW 2016 celebrada del 11 al 15 de abril en Montreal Canadá, se explican en detalle en el artículo "Entender la detección del fraude devisitas falsas en portales de contenido en video "Comprender la detección de fraude de vista falsa en portales de contenido de video que se publicó en el archivo científico ArXiV además de aparecer en los actos de la WWW2016. "Google se ha puesto en contacto con nosotros, expresando su interés en nuestra investigación, pero sin expresar ninguna objeción a los resultados que obtuvimos, lo que consideramos que son relevantes", explica el profesor Cuevas.
En el mediano plazo, estos investigadores esperan crear un sistema de auditoría que permita la detección de este tipo de fraude y "haga que este tipo de negocio, que es bastante opaco, más transparente", comentan. Tal sistema aumentaría los anunciantesconfían y, por lo tanto, los alientan a invertir más dinero en publicidad, concluyen.
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Materiales proporcionados por Universidad Carlos III de Madrid . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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