Al menos una vez a la semana, dos tercios de todos los niños en edad escolar primaria jugarán un juego en Internet creado para llamar la atención sobre una marca. La mayoría de estos anuncios son para bocadillos y dulces. Solo el 6% de estos niños sonconscientes de que tales juegos publicitarios son publicidades. Mientras tanto, tales juegos afectan su comportamiento, descubrieron Frans Folkvord, y si fuera por él serían prohibidos. Folkvord, un científico del comportamiento en la Universidad de Radboud, recibirá un doctorado por sutrabajar el 13 de enero de 2016.
Buenas noticias para los especialistas en marketing, malas noticias para cualquier persona preocupada por el aumento del comportamiento alimentario poco saludable entre los niños: poco después de jugar un juego con un anuncio de comida incrustado, los niños comieron un 55% más de los dulces que les ofrecieron que los niños que habían jugado unjuego con un incrustado juguete anuncio. Frans Folkvord probó los efectos de dichos anuncios ocultos en línea sobre el comportamiento alimentario de más de 1000 niños.
no está claro que es publicidad
"A diferencia de la televisión, donde los bloques de comerciales claramente delimitados pueden ayudar a los espectadores a protegerse contra la tentación, en Internet, la publicidad se mezcla con otros tipos de contenido. Los sitios web de los fabricantes de alimentos contienen juegos, que también ofrecen a los niños la opción decompartir juegos con sus amigos "
Folkvord descubrió que los niños no reconocen los juegos como anuncios, incluso cuando las marcas y los logotipos son claramente visibles. Además, no importa si los juegos son sobre dulces o frutas: los niños comen más dulces después de un juego que involucra comida.Durante el descanso de cinco minutos después de jugar los juegos relacionados con la comida, los niños comieron 72 calorías más 16 M & Ms o 10 botellas de cola de caramelo que los niños en las condiciones de control.
Los niños más pesados son más sensibles a la publicidad de alimentos
Aunque Folkvord no encontró ningún vínculo entre comer dulces y tener un IMC más alto dos años después, elegir el refrigerio sí tuvo un efecto. Según los resultados de Folkvord, los IMC de los niños que decidieron satisfacer su hambre con una manzana en lugar de dulces fuerondos años más tarde que los de los niños que habían elegido satisfacer su hambre con dulces: "Estos niños aparentemente habían aprendido a tomar decisiones más saludables".
Folkvord argumenta la necesidad de una discusión sobre la prohibición de los anuncios de alimentos dirigidos a los niños. Está colaborando con la Universidad de Barcelona para formular una recomendación a la Unión Europea a este respecto. "Los niños juegan un juego, tienen hambre y buscantrata. A medida que el ciclo continúa, los niños no aprenden un comportamiento alimentario saludable. Los resultados de mi estudio indican que estos anuncios tienen una influencia aún mayor en los niños que ya tienen sobrepeso ".
Estudio general sobre comercialización de alimentos para niños
En un estudio de revisión publicado la semana pasada 8 de diciembre, Frans Folkvord y otros autores, incluido su supervisor, el profesor Moniek Buijzen, enumeran y evalúan la literatura sobre marketing para niños y conducta alimentaria. Entre otras revelaciones, la revisión indica que los fabricanteslas promesas de disminuir su publicidad a los niños no tienen ningún valor ". Esa es una razón más para abogar por una prohibición".
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Materiales proporcionado por Universidad de Radboud . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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