Todo el mundo sabe que fumar cigarrillos causa cáncer y, como resultado, los precios y la publicidad están estrechamente regulados para desalentar a los jóvenes a comenzar. Pero otro riesgo de cáncer, el bronceado en interiores, que se ha demostrado que causa melanoma, se retrasa en la regulación. Investigadores de la Escuela de Coloradode Salud Pública han descubierto que la industria del bronceado utiliza estrategias de mercadotecnia que atraen a los adolescentes y adultos jóvenes, incluidos paquetes ilimitados de bronceado, descuentos e incluso ofrece bronceado gratis cuando se combina con otros servicios como alquiler de apartamentos o membresía en un gimnasio.
"Este estudio resalta el hecho de que muchas empresas están ofreciendo este servicio a bajo costo, lo que elimina una barrera para los adolescentes y adultos jóvenes", dijo Nancy Asdigian, autora principal del estudio y asociada de investigación en el Departamentode Comunidad y Salud del Comportamiento en la Escuela de Salud Pública de Colorado. "Los jóvenes que desean broncearse lo hacen cuando pueden pagarlo y no cuando no pueden. La industria capitaliza esto con las estrategias que utilizan para fijar precios ypromover este comportamiento de riesgo "
El estudio fue publicado hoy en el Revista de Política de Salud Pública .
Según el Estudio Global de la Carga de Enfermedad, alrededor de 352,000 personas en todo el mundo fueron diagnosticadas con melanoma potencialmente mortal en 2015. Eso incluye 81,000 casos en los EE. UU.
Los esfuerzos de alto perfil en materia de salud pública y políticas junto con las restricciones estatales de edad han ayudado a disminuir la prevalencia del bronceado en interiores entre los jóvenes, pero el estudio dijo que los niveles siguen siendo 'inaceptablemente altos'.
Los investigadores se hicieron pasar por clientes y se pusieron en contacto con las instalaciones de bronceado en Akron, Ohio, Denver, Colorado, Austin, Texas, Boston, Massachusetts, Portland, Oregón y Pittsburgh, Pensilvania. Estas ciudades fueron seleccionadas porque representan una variedad de clima y geografía.así como un rango de rigurosidad de las leyes estatales de bronceado bajo techo.
De los 94 lugares de bronceado con los que se pusieron en contacto, 54 eran salones de bronceado primarios y 40 eran 'instalaciones secundarias' que ofrecían bronceado en interiores secundario a algún otro servicio, como el peinado o la aptitud física.
El estudio encontró que el bronceado bajo techo era gratis en el 35% de las instalaciones secundarias. Casi todos los apartamentos con bronceado lo ofrecían gratis en comparación con el 12% de los gimnasios. El bronceado gratis era más común en Austin.
Casi todos los salones de bronceado primarios ofrecieron reducciones de precio por tiempo limitado.
"Muchos ofrecen promociones dirigidas a adultos jóvenes. Ofrecen paquetes que incentivan el bronceado más frecuente. Cuanto más los usas, más barato se vuelve el bronceado", dijo Asdigian. "Todos quieren obtener el valor de su dinero. Cuando compra un pase de esquí,desea esquiar tanto como sea posible ". En algunos casos, una sesión de bronceado individual podría costar tan poco como $ 1 si el cliente compra un plan mensual ilimitado y lo usa con frecuencia.
Algunos países, incluidos Brasil y Australia, han prohibido por completo los salones de bronceado en interiores. Estados Unidos impuso un impuesto del 10% sobre el bronceado en interiores en 2010 y 19 estados y el Distrito de Columbia han promulgado prohibiciones completas de bronceado en interiores para menores de 18 años.
Pero pocas de estas políticas se han centrado en la publicidad, promociones o prácticas de fijación de precios de estas instalaciones.
"El siguiente paso es trabajar con los encargados de formular políticas para restringir el uso de descuentos y ofertas para atraer clientes", dijo Lori Crane, autora principal del artículo. Otra estrategia sería eliminar el bronceado proporcionado en complejos de apartamentos y centros de acondicionamiento físico dondeLos servicios de bronceado a menudo son gratuitos y es menos probable que los reguladores locales los autoricen e inspeccionen.
Otro paso, dijo Asdigian, es comprender la conexión entre los precios y el uso del bronceado en interiores.
"En este estudio describimos los costos y las promociones", dijo. "Una pregunta importante a responder es cómo la variabilidad en los precios afecta el comportamiento. Establecer ese vínculo es un paso importante".
Los coautores del estudio incluyen: Yang Lui; Joni A. Mayer; Gery P. Guy; L. Miriam Dickinson y Lori Crane.
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Materiales proporcionados por Campus Médico Anschutz de la Universidad de Colorado . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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