Los voluntarios en un nuevo estudio vieron películas de Hollywood como una versión 2D, 3D o 4D la película 3D con aroma adicional. Posteriormente, los investigadores registraron el grado en que los voluntarios pudieron recordar y reconocer las marcas colocadas enlas películas. Al hacerlo, distinguieron entre productos colocados en un lugar destacado y aquellos colocados de manera sutil. Los resultados, publicados recientemente en la revista Psicología de los medios, se basan en dos estudios que investigaron la colocación de productos en dos películas de Hollywood.
Ralf Terlutter Departamento de Marketing y Gestión Internacional de la Universidad Alpen-Adria-Universität, AAU, quien realizó los estudios junto con sus colegas de la AAU Sandra Diehl e Isabell Koinig Departamento de Ciencias de los Medios y las Comunicaciones, así como Martin KJWaiguny IMC Krems, explica: "Nuestros resultados indican que aquellas compañías que deseen trabajar con ubicaciones de productos menos prominentes podrían beneficiarse de continuar usando películas creadas en tecnología 2D". Sin embargo, en ciertas circunstancias, el uso de películas 3D puede ser muyapropiado en el caso de ubicaciones prominentes de productos. Terlutter explica este resultado con más detalle: "Sin embargo, esto solo se aplica en casos donde la ubicación del producto es altamente visible y central en la trama de la película". Si este no es el caso,La tecnología 3D contribuirá a producir un efecto negativo en el recuerdo y el reconocimiento de la marca. Independientemente del nivel de prominencia seleccionado, el retiro de ubicaciones de productos fue más pobreen películas 4D.
El equipo de investigación postula que la capacidad limitada de procesamiento de información del cerebro humano es responsable de estos resultados. Ralf Terlutter agrega: "Cuando vemos una película en 3D o 4D, se requieren más recursos cognitivos que en el caso de unPelícula 2D. Estos recursos cognitivos ya no están disponibles para procesar y memorizar la colocación de productos. La estimulación adicional en 3D o 4D conduce, creemos, a una utilización más intensiva del cerebro ". El objetivo de futuros estudios serámida este efecto, así como los efectos producidos en diferentes culturas que presentan diversos grados de desarrollo tecnológico.
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Materiales proporcionado por Alpen-Adria-Universität Klagenfurt | Graz | Viena . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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