Las colocaciones de marcas de alcohol en películas populares de todas las clasificaciones casi se duplicaron durante las últimas dos décadas, según muestra una nueva investigación, pero particularmente en películas clasificadas para niños. Los investigadores que presentaron estos hallazgos en la Reunión de Sociedades Académicas Pediátricas de 2017 en San Francisco encontraron las marcas de alcohol enel escenario de la película es a menudo esos jóvenes que informan que beben más.
"Los niños y los jóvenes ven a las estrellas de cine como modelos a seguir", dijo James D. Sargent, MD, FAAP, profesor en los departamentos de Pediatría y Medicina Comunitaria y Familiar de la Facultad de Medicina Geisel en Dartmouth y autor de"Para las compañías de alcohol, cuando una estrella favorita usa una determinada marca de alcohol, esa marca se vincula a todas las características que los jóvenes admiradores ven en su ídolo cinematográfico. Por eso no sorprende que las marcas que se muestran comúnmente en las películas sean las másmarcas muy publicitadas, y las mismas marcas que los bebedores menores de edad tienden a beber ", dijo.
El resumen, "Tendencias en la colocación de marcas de alcohol en las principales películas de EE. UU., 1996-2015", se presentará el martes 9 de mayo en el centro de convenciones Moscone Center West.
Observando las 100 mejores películas con los ingresos brutos más altos de taquilla de EE. UU. Cada año durante el período de estudio de dos décadas, los investigadores determinaron que la colocación de la marca de alcohol aumentó anualmente en un promedio del 5 por ciento cada año, y del 92 por ciento en general.Otros hallazgos :
"El alcohol sigue siendo la droga elegida entre los jóvenes", dice la coautora Samantha Cukier, PhD, MBA, una responsable de 4.300 muertes en los Estados Unidos cada año entre personas menores de 21 años. "Esta investigaciónsugiere que la exposición al marketing de alcohol aumenta en las películas cada año, lo cual es preocupante porque se ha demostrado repetidamente que la exposición al alcohol en las películas predice el consumo futuro de alcohol y las tasas más altas de problemas con el alcohol ", dijo.
El Dr. Cukier dijo que los hallazgos también tienen implicaciones políticas.
"La alta frecuencia de colocación de marcas en películas dirigidas a niños y adolescentes jóvenes plantea preguntas sobre la adecuación de la autorregulación del marketing de alcohol", dijo. "No creo que estén haciendo lo suficiente para evitar el segmento de menores en sucolocaciones de alcohol en películas "
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Materiales proporcionados por Academia Americana de Pediatría . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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