Fumar cigarrillos es la principal causa de enfermedad y muerte prevenibles en los Estados Unidos. El empaquetado de cigarrillos ha requerido etiquetas de advertencia textuales sobre los riesgos para la salud del tabaquismo desde 1966. Sin embargo, el 15 por ciento de los adultos estadounidenses, 36.5 millones de estadounidenses, fuma actualmentecigarrillos. ¿Cómo se pueden mejorar las etiquetas de advertencia para alentar a los fumadores a dejar de fumar?
Un nuevo estudio realizado por investigadores del Centro de Ciencias Reguladoras del Tabaco de Penn TCORS en la Escuela de Comunicación de Annenberg encontró que las etiquetas de advertencia con fotos de fumadores reales que fueron perjudicados por su hábito son más efectivas para lograr que los fumadores dejen de fumar que el texto-solo etiquetas actualmente en uso
Al menos 77 países de todo el mundo usan imágenes como parte de sus etiquetas de advertencia de cigarrillos. Estados Unidos no. En 2011, la Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos FDA estaba preparada para lanzar una serie de etiquetas de advertencia ilustradas parauso en productos de tabaco según lo dispuesto por la Ley de prevención del tabaquismo familiar y control del tabaco FSPTCA.
Sin embargo, un desafío legal por parte de la industria del tabaco llevó a que estas etiquetas fueran rechazadas en gran parte porque eran emocionales en lugar de objetivas. Estas imágenes mostraban cosas como fotografías ficticias de fumadores y simulaciones de partes del cuerpo enfermas. En respuesta, la FDA retirósus etiquetas originales y comenzaron una campaña de investigación para repensar y rediseñar las etiquetas.
En un esfuerzo por apoyar esta investigación, este estudio, "Eficacia potencial de las etiquetas de advertencia pictóricas que presentan las imágenes y detalles personales de personas reales", que se publicará en Investigación sobre nicotina y tabaco imágenes probadas que mostraban gráficamente a personas reales que habían sido perjudicadas por fumar, un atractivo que es tanto real como emocional.
"Nuestro objetivo en este estudio fue descubrir cómo responden los fumadores a las etiquetas de advertencia de los paquetes de cigarrillos que usan fotografías de personas reales cuya salud se ha visto afectada por el suyo o por el fumar de otra persona", dice la autora principal Emily Brennan,Ph.D., David Hill Research Fellow en el Cancer Council Victoria en Australia.
En el estudio, los fumadores adultos vieron varias etiquetas de una de tres categorías: etiquetas que mostraban una fotografía de una persona real que había sido perjudicada por fumar, algunas de las cuales iban acompañadas de una breve descripción en texto de la persona;etiquetas de advertencia basadas en imágenes; o las etiquetas de advertencia de solo texto actualmente en uso en los Estados Unidos.
A los participantes se les pidió que informaran su respuesta inicial a las etiquetas y sus intenciones de dejar de fumar. Cinco semanas después, los investigadores hicieron un seguimiento para ver si los fumadores habían intentado dejar de fumar y, de ser así, qué tan exitosos habían sido.
Los investigadores descubrieron que las etiquetas de advertencia que contienen imágenes superaron constantemente las etiquetas de solo texto.
Entre los fumadores que vieron las etiquetas de solo texto, el 7.4% de los fumadores intentaron dejar de fumar en las siguientes cinco semanas. Sin embargo, aquellos que vieron las fotos testimoniales de fumadores reales, tuvieron una tasa de intento de dejar de fumar del 15.4%, aproximadamente el doble- y tenían cuatro veces más probabilidades de haber tenido éxito.
No hubo ninguna ventaja adicional de complementar las fotos testimoniales con un subtítulo, por ejemplo, "Terrie: murió de cáncer a los 53 años".
"Las fotos testimoniales tienen un carácter pegajoso, el sufrimiento de personas reales en contextos reales, y aumentaron la probabilidad de que las personas intenten dejar de fumar y dejen de hacerlo", dice el autor principal Joseph N. Cappella, Ph.D., Gerard R. Miller, Profesor de Comunicación en la Escuela Annenberg, sugiriendo que las personas están más comprometidas con los hechos cuando esos hechos están imbuidos de las emociones de la vida real.
Además, el estudio también mostró que estas nuevas imágenes testimoniales fueron tan efectivas como las etiquetas basadas en fotografías anteriores de la FDA.
El equipo de investigación espera que los datos de este estudio, junto con los hallazgos de estudios similares por ejemplo, la evaluación de la campaña Consejos de los exfumadores de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades conduzcan a la adopción de etiquetas de advertencia más efectivas.
"El uso de imágenes testimoniales", escriben en el estudio, "puede ayudar a minimizar la vulnerabilidad de la próxima iteración de etiquetas de advertencia en los Estados Unidos a los desafíos legales basados en la naturaleza objetiva de los mensajes".
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de Pennsylvania . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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