En los últimos años, las tasas de tabaquismo entre los adultos en Estados Unidos han disminuido constantemente; sin embargo, el consumo de tabaco sigue siendo la principal causa prevenible de muerte y enfermedad en los Estados Unidos. Los paquetes de cigarrillos en la mayoría de los países incluyen una etiqueta de advertencia de salud que describe los riesgos de usar elproducto, pero la posición, el tamaño y el diseño de las advertencias pueden variar. En los EE. UU., la industria del tabaco impugnó las advertencias sanitarias con imágenes en los tribunales. En un nuevo estudio publicado recientemente en Control de tabaco , los investigadores de Penn descubrieron que las etiquetas de advertencia de salud que incluyen imágenes o etiquetas de advertencia pictóricas PWL son más efectivas para atraer y mantener la atención de los fumadores cuando la imagen y el texto transmiten riesgos similares.
El estudio fue dirigido por Andrew A. Strasser, PhD, profesor asociado de investigación en psiquiatría, autora principal Kirsten Lochbuehler, PhD, y Melissa Mercincavage, PhD, dos investigadores posdoctorales en el Centro de Ciencias Reguladoras del Tabaco UPenn TCORS.
Strasser argumenta que la investigación ayudará a demostrar que las imágenes refuerzan, no distraen, los mensajes de advertencia importantes en las etiquetas de los cigarrillos de solo texto, contrario a lo que algunas compañías de la industria del tabaco han afirmado.
"Es interesante que gran parte del argumento de la industria tabacalera en contra de las PWL es que son en su mayoría evocadoras emocionalmente, demasiado gráficas o no verdaderas. Nuestro estudio demuestra, con medidas objetivas y no intrusivas, que los fumadores se involucran mucho conlas imágenes, lo que probablemente sugiere que no las encuentran demasiado gráficas o desagradables ", dijo Strasser.
"Adoptar etiquetas de advertencia ilustradas en los productos de tabaco sería una mejora en la comunicación del riesgo en comparación con las versiones de solo texto actualmente en los envases domésticos. Esta es una forma importante y efectiva de difundir el conocimiento sobre los riesgos para la salud".
En el estudio, Strasser y su equipo de investigadores evaluaron a 112 fumadores diarios de cigarrillos entre las edades de 21 y 65 años, y utilizaron el seguimiento ocular para observar objetivamente cómo los participantes veían PWL congruentes, donde las imágenes y el texto transmitían información de riesgo idéntica, en comparación con los PWL incongruentes, donde el contenido de la imagen y el texto diferían. Posteriormente, se pidió a los participantes que recordaran la imagen, el texto y el mensaje de riesgo de cada PWL. El equipo descubrió que los fumadores tenían una dificultad relativamente mayor para recordar el texto que para recordar la imagen,Los investigadores también observaron que los fumadores que veían PWL congruentes recordaban mejor la información en esas advertencias al final del estudio. Los resultados del estudio sugieren que los formatos PWL donde la imagen y el texto expresan similarlos mensajes o temas pueden ser una estrategia de diseño óptima.
"Los resultados demuestran claramente que las imágenes en las advertencias captan y mantienen la atención visual, como lo demuestra la latencia corta para ver por primera vez y la duración de visualización de las imágenes. Estos son procesos importantes en la teoría de la atención y el aprendizaje, y pueden ayudarnos a másentiende claramente cómo maximizar las formas de transmitir información sobre el riesgo ", dijo Strasser.
En futuros estudios, los investigadores examinarán cómo la exposición repetida a las PWL afecta el recuerdo así como las construcciones de comunicación más complejas, como los cambios en las actitudes y creencias hacia los productos del tabaco, las intenciones para dejar de fumar, los cambios en el comportamiento de fumar y la disminución de la exposición al humoutilizando medidas de biomarcadores. El equipo de Strasser también se centra en examinar cómo cambian los patrones de visualización con el tiempo cuando los fumadores están expuestos repetidamente a PWL y cómo la exposición acumulada puede estar asociada con mejoras más profundas en el uso y la exposición al tabaco.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Facultad de medicina de la Universidad de Pensilvania . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
Referencia del diario :
Cite esta página :