Los anuncios de alcohol en los sitios de redes sociales como Facebook pueden aumentar el deseo de beber de los adultos jóvenes si los anuncios contienen comentarios pro-consumo de los usuarios. Eso es según una nueva investigación en la edición actual de Revista de estudios sobre alcohol y drogas .
Los usuarios de redes sociales que ven anuncios de alcohol también tienen más probabilidades de hacer "Me gusta" o "Compartir" un anuncio cuando tiene comentarios pro-consumo de alcohol, según muestra el nuevo estudio.
"Hay más información en las redes sociales que solo una publicación o un mensaje. Estamos expuestos a cómo otros usuarios responden a una publicación, y son esas respuestas las que pueden influir en su deseo de beber", dice el Dr. Jonathan Noel,autor principal del estudio. "Nuestros hallazgos sugieren que los comentarios de otros usuarios de las redes sociales pueden reforzar o negar el mensaje de una publicación".
Con cientos de anuncios de alcohol patrocinados por corporaciones en sitios de redes sociales con millones de Me gusta y Acciones, además de millones de visitas de anuncios de alcohol en YouTube, las compañías de alcohol han ampliado las plataformas para llegar a los consumidores jóvenes. El nuevo estudio sugiere que la industrianecesita mejorar el sistema voluntario de autorregulación que rige su publicidad, posiblemente limitando o prohibiendo los comentarios en la publicidad en redes sociales.
Realizado por los doctores Noel y Thomas Babor en la Facultad de Medicina de la UConn, el estudio involucró a 120 adultos jóvenes, de entre 21 y 24 años, que viven en los Estados Unidos. Cada participante vio cuatro anuncios en línea anuncios reales de cerveza publicados en Facebook.Luego, los investigadores eligieron ciertos comentarios que aparecerían con los anuncios, ya sea comentarios favorables al consumo de alcohol que habían acompañado ese anuncio en línea o comentarios contra el consumo de alcohol. Los anuncios también variaron sobre si había un gran número de Me gusta, Acciones o Comentarios miles o un número bajo decenas a cientos.
Después de que los participantes vieron cada anuncio, se les preguntó si pensaban que el anuncio aumentaría el deseo de beber. Los participantes también dijeron si les gustaría o compartirían el anuncio que vieron. Recibieron $ 10 por participar.
El menor deseo de beber se encontró después de que los participantes estuvieron expuestos a anuncios con comentarios contra el consumo de alcohol más un alto "compromiso del usuario" es decir, Me gusta / Compartir / Comentarios. En comparación con este anuncio, el deseo de beber fue 3.5 veces mayor después delos participantes vieron un anuncio con comentarios favorables al consumo de alcohol más una alta participación del usuario.
Además, en comparación con los anuncios con comentarios contra el consumo de alcohol, los anuncios con comentarios a favor del consumo de alcohol dejaron a los participantes más del doble de probabilidades de decir que les gustaría o compartir el anuncio.
"Es realmente fascinante. Estos comentarios no solo pueden influir en el deseo de beber, sino que también pueden aumentar el alcance y la viralidad del mensaje original", dice el Dr. Noel.
En general, sin embargo, los investigadores dicen que no fue la cantidad de Me gusta, Acciones y Comentarios que parecieron influir en los participantes, sino el tipo de comentarios, es decir, comentarios a favor o en contra del alcohol.
Los que tienen problemas con el alcohol pueden ser los más afectados. "Los usuarios de alcohol y los que dependen del alcohol pueden ser los más susceptibles a los efectos potenciales de los comentarios a favor del consumo de alcohol", escriben los investigadores.los comentarios sobre la bebida, pueden servir como señales de alcohol "y un mayor deseo de beber después de la exposición a las señales de alcohol puede predecir una recaída después del tratamiento para el alcoholismo".
Actualmente, los anunciantes de alcohol tienen un sistema de autorregulación establecido para limitar las representaciones de uso excesivo y los llamamientos a los jóvenes, entre otras restricciones. Según los investigadores, los resultados actuales sugieren que los comentarios deberían restringirse o prohibirse por completoanuncios de alcohol en las redes sociales. Otra posibilidad que sugieren es que las empresas podrían usar las secciones de comentarios para promover mensajes sobre el consumo moderado y responsable.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Revista de estudios sobre alcohol y drogas . Original escrito por Paul Candon. Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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