¿Incluir un mensaje religioso en un anuncio de servicio público que advierta sobre los peligros del consumo de alcohol hace una diferencia para el espectador, especialmente si esa persona vive en un país del Medio Oriente en el que la religión predominante es musulmana?
Si bien uno podría pensar que ayudaría a influir en una opinión, una investigación reciente realizada por un erudito de la Universidad Estatal de Michigan indica que ese no es necesariamente el caso.
Saleem Alhabash, profesor asistente en el Departamento de Publicidad y Relaciones Públicas de MSU, probó la teoría en un grupo de estudiantes en su Palestina natal.
Para su sorpresa, su equipo descubrió que agregar un verso del Corán al mensaje no desanimó a los espectadores de beber, considerando beber o instando a otros a no beber.
"Contrariamente a la creencia popular o estereotípica, agregar retórica religiosa a un mensaje de salud no va a funcionar en este contexto particular", dijo Alhabash. "Uno pensaría que sería el caso en esta región donde las personas a menudo siguen ciegamente cualquier cosa religiosa. Pero nuestros resultados muestran lo contrario "
Así es como funcionó el proyecto: a los participantes se les mostraron dos anuncios de servicio público contra el alcohol en Facebook, uno con un mensaje religioso adjunto y otro sin él. Después de ver los mensajes, se les preguntó si se sentían inclinados a advertir a otros sobre los peligros del alcoholo para participar en campañas contra el alcohol.
"Lo que encontramos es donde hay retórica religiosa, la gente no quiere hacer esto tanto como aquellos que están expuestos al mismo mensaje exacto, solo sin el mensaje religioso", dijo Alhabash.
¿Por qué sucede esto? Alhabash dijo que podría tener que ver con algo llamado reactancia psicológica. Es decir, cuando alguien te dice que no hagas algo, te hace querer hacerlo aún más, como si alguien estuviera tratando de restringirlo.tu libertad.
"Entonces, cuando le das un giro religioso, se vuelve demasiado intenso para manejarlo", dijo. "El espectador puede cuestionar los motivos. ¿Alguien está haciendo esto por razones religiosas o por razones más civiles y altruistas?"
En publicidad, y en particular en comunicaciones de salud, hay dos tipos de mensajes: enmarcado en ganancia y enmarcado en pérdida.
El marco de ganancia se enfoca en lo que una persona obtendrá si adopta el comportamiento que se promociona. El marco de pérdida es lo opuesto: ¿qué perderá si adopta ese comportamiento?
Esta investigación, dijo Alhabash, refuerza la noción de que los mensajes con marco de ganancia tienden a funcionar mejor que los con marco de pérdida.
"Vale la pena para los anunciantes y vendedores en esa parte del mundo, especialmente en los dominios sociales y de salud, darse cuenta de que los mensajes con marco de ganancia son más efectivos", dijo.
La investigación se publica en el Revista de Religión y Salud .
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad Estatal de Michigan . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
Referencia del diario :
Cita esta página :