Mantener los productos de tabaco fuera de la vista en las tiendas de conveniencia reduce significativamente la susceptibilidad de los adolescentes al uso futuro de cigarrillos en comparación con cuando la publicidad y los productos de tabaco son visibles, según un nuevo estudio de RAND Corporation.
El estudio, realizado en una réplica de laboratorio única en su tipo de una tienda de conveniencia, es el primero en utilizar un entorno realista para examinar si limitar las exhibiciones de cigarrillos y otros productos de tabaco en las tiendas minoristas puede reducir la intención de los jóvenespersonas para comenzar a fumar.
Los investigadores encontraron una reducción del 11 por ciento en la susceptibilidad al tabaquismo cuando el "muro de poder" del tabaco estaba oculto en comparación con cuando la exhibición de productos de tabaco era visible detrás del cajero. Los hallazgos se publican en la revista Control de tabaco .
"Estos hallazgos sugieren que limitar la visibilidad de las exhibiciones de tabaco en las tiendas minoristas puede reducir la cantidad de jóvenes que prueban los cigarrillos", dijo William Shadel, director asociado del Programa de Salud de la Población de RAND y científico conductista de RAND, una organización de investigación sin fines de lucro.
Los muros eléctricos en puntos de venta minoristas muestran cientos de productos de tabaco junto con carteles de marca, lemas de productos y precios. Los muros eléctricos generalmente se colocan detrás del cajero. En el estudio actual, los investigadores crearon un muro eléctrico consistente con lo quenormalmente se encuentra en una tienda típica.
En los últimos años, la industria tabacalera ha cambiado la mayor parte de su publicidad de lugares como revistas y carteles publicitarios a puntos de venta en tiendas minoristas. Canadá y varios otros países han promulgado leyes que requieren que los muros de energía estén ocultos a la vistay solo los clientes mayores de edad pueden ver productos de tabaco.
Para el estudio RAND, los investigadores hicieron que los adolescentes visitaran una réplica de una tienda de conveniencia para hacer compras mientras la pared de energía del tabaco estaba en una de tres ubicaciones aleatorias: detrás del cajero, en una pared lateral lejos del cajero o escondida detrás de una pantalla.
Un total de 241 adolescentes de 11 y 17 años participaron en el estudio. A los adolescentes se les dijo que el estudio observaba los hábitos de compra en tiendas de conveniencia para adolescentes. Los adolescentes se inscribieron en el estudio independientemente del consumo anterior de tabaco.
Después de completar un cuestionario previo a la compra, los adolescentes fueron asignados al azar a una de las tres condiciones experimentales y se les dio $ 10 para gastar en la tienda como quisieran. La tienda de conveniencia tiene 1,500 pies cuadrados y cuenta con más de 650 productos.
Los adolescentes completaron un cuestionario de experiencia posterior a la compra para determinar su actitud hacia el tabaquismo y su susceptibilidad a fumar en el futuro. La evaluación de susceptibilidad incluyó tres preguntas: "¿Crees que probarás un cigarrillo pronto?" "¿Crees que lo harás?fumar un cigarrillo en cualquier momento del próximo año? "y" Si uno de tus mejores amigos te ofreciera un cigarrillo, ¿lo fumarías? "
Los investigadores descubrieron que ocultar el muro de energía del tabaco redujo significativamente la susceptibilidad de los adolescentes a fumar cigarrillos en el futuro en comparación con dejar visible la publicidad del tabaco. Mover el muro de energía a un lugar menos obvio no tuvo ningún efecto.
Los investigadores dicen que los resultados proporcionan información que el Centro de Productos de Tabaco de la Administración Federal de Drogas y Alimentos podría utilizar para tomar decisiones regulatorias futuras para la publicidad de tabaco en el punto de venta.
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Materiales proporcionado por Corporación RAND . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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