Rompa los folletos: el Día Mundial de Concienciación sobre el Autismo está a la vuelta de la esquina. Al igual que el Día Mundial de la Salud, el Día Mundial de los Delfines, el Día de la Tierra, el Día Mundial del Lupus, y la lista sigue y sigue. Un catálogo federal incluye 212 artículos de salud independientes.días de conciencia enfocada.
A pesar de su ubicuidad, es difícil saber si los días de concienciación realmente marcan la diferencia. Esto se debe a que los métodos tradicionales, como las encuestas telefónicas, no pueden vincularse a un solo evento que ocurra en un solo día. Una revisión reciente de los días de concienciación, por ejemplo,descubrió que casi no había evidencia sobre su impacto.
Un nuevo estudio dirigido por el profesor de investigación de la Escuela de Graduados de Salud Pública de la Universidad Estatal de San Diego, John W. Ayers, recién publicado por JMIR Public Health and Surveillance, muestra un método para descubrir los impactos de los días de concientización utilizando grandes datos y encuentra que enal menos un día de concientización está teniendo un gran impacto.
Evaluación de días de concienciación
El equipo de expertos en salud pública y ciencias de la computación midió el impacto del Great American Smokeout, uno de los eventos de concienciación más antiguos que se celebra anualmente el tercer jueves de noviembre para promover el abandono del hábito de fumar. Desde 2009, el equipo analizó informes de noticias sobre fumarcese y Tweets que alientan el cese emergente de los Estados Unidos para ver si el mensaje del Great American Smokeout fue escuchado y compartido.
Luego verificaron si los estadounidenses se involucraron con ese mensaje buscando recursos para ayudar a dejar de fumar en Google y Wikipedia, o llamando a líneas para dejar de fumar que ofrecen asesoramiento en vivo sobre cómo dejar de fumar.
"Esta estrategia nos permitió observar cómo los días de concienciación generalmente se desarrollan tanto en los medios como en las mentes y acciones de las personas", dijo el coautor del estudio Benjamin Althouse, científico investigador del Instituto de Modelado de Enfermedades y el Instituto Santa Fey analista principal del estudio: "Podemos rastrear cómo se mueve un mensaje de cesación en las noticias y las redes sociales y, en última instancia, cómo reacciona el público buscando información adicional sobre cómo dejar de fumar".
En comparación con lo que se esperaría en un día normal, el Great American Smokeout generalmente coincidió con un aumento del 61 por ciento en los informes de noticias sobre el cese y un aumento del 13 por ciento en los tweets que fomentan el cese. En términos prácticos, este fue el segundoMáxima cobertura diaria de noticias sobre dejar de fumar en varios años, solo por debajo del día de Año Nuevo.
Las búsquedas de Google relacionadas con la cesación, como "ayuda para dejar de fumar", generalmente aumentaron en un 25 por ciento en Great American Smokeout, con visitas a la página de cesación de Wikipedia y las llamadas a las líneas para dejar de fumar aumentaron en un 22 y 42 por ciento, respectivamente.con dejar de fumar traducido en aproximadamente 61,000 instancias más de búsquedas únicas de Google, visitas de Wikipedia y llamadas a dejar de fumar anualmente de lo esperado
Mejorando los días de conciencia
"The Great American Smokeout está teniendo un impacto significativo que eclipsó nuestras expectativas para los días de concientización", dijo Ayers. "Pero igual de importante, nuestro estudio muestra cómo podemos evaluar rápida y eficientemente cientos de días de concientización, muchos para el primerohora."
Lee Westmaas, científico de la Sociedad Americana del Cáncer y coautor del estudio, agregó que los datos recientemente disponibles significan que los días de concientización pueden tener un impacto aún mayor en el futuro.
"The Great American Smokeout es uno de los días de conciencia más antiguos y conocidos de la nación", dijo Westmaas. "Sin embargo, estos datos finalmente nos permiten comprender el alcance de nuestros esfuerzos y hacer mejoras".
El advenimiento de la era de los grandes datos no solo afectó la capacidad del equipo para comprender los días de conciencia, sino que también aumentó potencialmente su impacto.
"Por primera vez en la historia, el público puede acceder y compartir información de inmediato, y participar instantáneamente en mejorar su salud a través de sus teléfonos inteligentes", dijo Mark Dredze, profesor asistente de investigación en la Universidad Johns Hopkins y arquitecto de datos para el estudio.
Estos hallazgos, además, refuerzan el papel de los días de concientización ". Un mensaje rentable y bien enfocado proveniente del público en un solo día, como el Great American Smokeout, puede generar impactos tan grandes como las campañas de medios pagos", dijo Eric Leas, estudiante de comunicación de la salud en la Universidad de California en San Diego y coautor del estudio.
Por ejemplo, las búsquedas de Google para dejar de fumar durante el Great American Smokeout rivalizaban con las observadas en la última evaluación del equipo de la campaña Consejos de los ex fumadores de los CDC.
"Queda más trabajo por delante, pero estos son algunos hallazgos e implicaciones optimistas"
Sin embargo, no todos los días de concientización pueden tener un impacto similar. Por ejemplo, hay casi media docena de días de concientización que promueven el abandono del hábito de fumar solo, como Kick Butts Day. ¿Cuál es el impacto de los días de replicación?¿El público? Estas y otras preguntas similares ahora están abiertas para estudiar por primera vez, según Adrian Benton, un estudiante de ciencias de la computación en la Universidad Johns Hopkins y coautor del estudio.
"La salud pública puede adoptar y ampliar fácilmente nuestro enfoque para evaluar campañas similares y tomar decisiones basadas en datos para planificar y enfocar los días de concientización"
El equipo está financiando crowdsourcing para continuar investigando días de concientización adicionales a través de Benefunder.
"Se debe hacer más para evaluar y mejorar los días de concientización", concluyó Ayers.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionados por Universidad Estatal de San Diego . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
Referencia del diario :
Cite esta página :