Durante los tiempos económicos difíciles, las mujeres se involucran en el "efecto de lápiz labial", abasteciéndose de cosméticos y productos de belleza, una forma simple y familiar de abordar su situación económica personal.
El fenómeno ha ocurrido durante cada recesión importante en la historia de los EE. UU. Y se han propuesto múltiples explicaciones para ello, pero una nueva investigación de la Universidad de Notre Dame y la Universidad Bocconi, por primera vez, muestra que las motivaciones de las mujeres durante estos tiempos económicamente desafiantesfue más allá de la necesidad instintiva de las mujeres de tener un proveedor masculino.
Las mujeres usan maquillaje para progresar profesionalmente, de acuerdo con "Estratégicamente impresionante: las motivaciones profesionales detrás del efecto del lápiz labial", de próxima aparición en Ciencias Psicológicas de McKenzie Rees, profesora de posdoctorado e investigadora asociada en el Colegio de Negocios de Notre Dame en Mendoza y Ekaterina Netchaeva, profesor asistente en el Departamento de Gestión y Tecnología de la Universidad Bocconi.
Según los informes, las ventas de lápices labiales se dispararon después de los ataques terroristas del 11 de septiembre, y en 2008, cuando el resto de la economía sufrió una disminución récord de las ventas, las cifras del gigante de cosméticos L'Oreal revelaron un crecimiento de las ventas del 5,3 por ciento. Rees dice que las mujeres no esperabanatraer a un socio financieramente estable, como lo ha indicado una investigación anterior.
"Mostramos que las mujeres usan maquillaje para asegurarse de que logran sus ambiciones profesionales así como sus ambiciones románticas", dice. "El trabajo previo sobre el efecto de lápiz labial ha argumentado que las mujeres solo usan productos de belleza para atraer a una pareja romántica. NuestroEl trabajo sugiere que las mujeres no solo usan el maquillaje como herramienta en entornos profesionales, sino que incluso pueden preferirlo a confiar en una pareja romántica para obtener los recursos monetarios que necesitan para sobrevivir en tiempos económicamente desafiantes ".
Entre los estudios que realizaron para este artículo, los investigadores encuestaron a una muestra empleada de mujeres estadounidenses para comprender la naturaleza de la relación entre la dificultad económica, los objetivos profesionales y románticos y sus preferencias de maquillaje. El experimento demostró que las mujeres que están preocupadas porla economía está interesada en obtener los recursos monetarios necesarios a través de una combinación de una pareja romántica e impresiones favorables en el lugar de trabajo, los objetivos que intentan lograr mediante el uso del maquillaje
En otros experimentos, los investigadores emplearon muestras de mujeres estadounidenses empleadas y desempleadas. Les pidieron a las mujeres que evaluaran su preocupación por la economía o leyeran artículos con diversas sugerencias de que la economía se dirigía hacia una recesión. Luego, se les pidió a los participantes queelija entre productos que prometieron hacerlos más atractivos para los hombres o productos que prometieron mejorar su imagen profesional.Los resultados mostraron que cuando las mujeres estaban preocupadas por la economía en declive, tenían más probabilidades de preferir productos que mejoraran su imagen profesional, incluso cuando taleslos productos declararon explícitamente que no ayudarían también a su atractivo para los hombres.
"Nuestra investigación demuestra que las mujeres que están preocupadas por su situación económica ya no buscan a un hombre para aliviar su preocupación", dice Rees. "Más bien, están dispuestas, e incluso prefieren tomar el asunto en sus propias manos y mejorarsu situación económica por sí mismas. Las mujeres han reconocido que mejorar su apariencia puede ayudarlas en esta búsqueda, y por lo tanto parecen favorecer mejorar su apariencia profesional sobre su atractivo romántico, lo que sugiere que están más motivadas para obtener recursos a través de un trabajo que a través de un trabajo.compañero."
La investigación de Rees se enfoca en áreas relacionadas con las formas en que varios roles en una organización influyen en el comportamiento ético, la toma de decisiones éticas en contextos competitivos y las obligaciones y responsabilidades que las personas sienten en roles de alto perfil.
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Materiales proporcionado por Universidad de Notre Dame . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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