Muchos tipos de comunicación son críticos para el éxito de las misiones del Ejército: mensajes que promueven un estilo de vida saludable para los soldados y sus familias, volantes distribuidos para apoyar las misiones de mantenimiento de la paz, reclutando personal calificado para servir a nuestra nación. Saber de antemano qué mensajes son más probablestener éxito le daría a nuestras tropas una gran ventaja.
Los neurocientíficos de la Universidad de Pensilvania y el Laboratorio de Investigación del Ejército de EE. UU. Han pronosticado qué contenido se transmitirá repetidamente. En un artículo publicado en agosto de 2018 en la revista corteza cerebral , los investigadores analizaron las respuestas cerebrales de 40 personas mientras leían los titulares y resúmenes de artículos de salud reales del New York Times. Descubrieron que aquellos que no leían regularmente las noticias podían predecir mejor la popularidad de esos artículos entre los lectores reales.
Los investigadores observaron específicamente la corteza prefrontal ventromedial del cerebro vmPFC, que respalda los juicios acerca de lo valioso que es algo. Los altos niveles de actividad en esa parte del cerebro no solo reflejan cuánto quería ese individuo leer la historia, sino tambiénseguido con lo popular que era el artículo en el sitio web del New York Times.
"El problema con los cerebros de los lectores frecuentes de noticias es que mostraron una señal de alto valor a todos los artículos; en otras palabras, respondieron positivamente a todas las historias del New York Times", dijo el autor principal del estudio, el Dr.Bruce Doré, becario postdoctoral en el Laboratorio de Neurociencia de la Comunicación de la Escuela de Comunicación Annenberg de la Universidad de Pensilvania. "Fueron los lectores de noticias poco frecuentes cuyos cerebros diferenciaban entre los artículos muy compartidos y los menos populares. Sus cerebros podían diagnosticarqué artículos se volverían virales "
Por definición, dijeron los investigadores, volverse viral significa que una pieza de contenido ha escapado de los límites de su audiencia de nicho normal.
El Dr. Jean Vettel, un neurocientífico del Laboratorio de Investigación del Ejército, dijo que el valor de esta investigación es encontrar formas de predecir qué tipos de información se compartirán ampliamente con una población. Ella dijo que en lugar de apuntar a usuarios frecuentes de una plataforma de medios, estola investigación apunta al valor de las evaluaciones no expertas
"Un componente de larga data de muchas misiones exitosas del Ejército se ha basado en una comunicación exitosa", dijo Vettel. "Por ejemplo, las misiones de mantenimiento de la paz en las últimas décadas a menudo han utilizado anuncios de tarjetas para compartir oportunidades de agua dulce, alimentos, nuevos empleos.La continua adopción de las redes sociales en línea como un medio influyente para compartir noticias e información sugiere su valor inherente para futuras misiones del Ejército ".
El Ejército también está interesado en cómo comunicar mejor las iniciativas dentro de las unidades distribuidas geográficamente, y esta investigación también sugiere que los soldados que generalmente no se involucrarían con estas campañas de información serían los que estudiarían si el objetivo fuera alcanzarlectores con mensajes, dijo.
Los investigadores reclutaron sujetos de estudio general y no solo leales lectores del New York Times. Los lectores frecuentes de noticias que pensaron en compartir un artículo mostraron altos niveles de conexión entre vmPFC y una región del cerebro que apoya la capacidad de ejercer un control deliberado sobre los pensamientos yLos investigadores dicen que esto podría sugerir que los lectores frecuentes sopesan el valor de las noticias a la luz de sus propios objetivos o motivaciones personales.
"Los lectores de noticias frecuentes pueden estar recordando información idiosincrásica que es más exclusiva para ellos", dijo Doré. "Los lectores de noticias poco frecuentes, por otro lado, respondieron de una manera que reflejaba más la forma en que las personas en general responden".
"La idea clave es que si algo se va a compartir ampliamente, tiene que atraer más ampliamente", dijo la autora principal, la Dra. Emily Falk, profesora asociada de Comunicación, Psicología y Marketing de la Universidad de Pensilvania ". Siintenta obtener un amplio alcance en un artículo, video o producto, no debería simplemente hablar con sus lectores o defensores más comprometidos "
Doré, Christin Scholz Universidad de Ámsterdam, Elisa Baek Universidad de Pensilvania, Javier García Laboratorio de Investigación del Ejército de EE. UU. Y Universidad dePensilvania, Matthew Brook O'Donnell Universidad de Pensilvania, Danielle Bassett Universidad de Pensilvania, Jean Vettel Laboratorio de Investigación del Ejército de EE. UU., Universidad de Pensilvania y Universidad de California, Santa Bárbara y Falk. La investigación fue apoyadapor la Agencia de Proyectos de Investigación Avanzada de Defensa DARPA, un Premio al Nuevo Innovador de los Institutos Nacionales de Salud NIH y el Laboratorio de Investigación del Ejército de EE. UU.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Laboratorio de investigación del ejército de EE. UU. . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
Referencia del diario :
Cita esta página :