Investigadores de la Penn State University y Boston College publicaron un nuevo artículo en el Diario de marketing que determina que ayudar a los consumidores a pensar en cómo los productos reciclables se convierten en nuevos productos inspira a los consumidores a reciclar más.
El estudio de próxima publicación en la edición de julio de la Diario de marketing titulado "Saber lo que hace: cómo la transformación de los productos aumenta la importancia del reciclaje" está escrito por Karen Page Winterich, Gergana Y. Nenkov y Gabriel E. Gonzales.
En todo el mundo, los programas de sostenibilidad se están convirtiendo rápidamente en un elemento básico del sector privado. Sin embargo, los hábitos de reciclaje de los consumidores no han seguido el ritmo. De hecho, solo el 25.8% de los residuos se reciclaron en los Estados Unidos y solo el 13% de los sólidos municipaleslos residuos fueron reciclados a nivel mundial en 2015.
El equipo de investigación llevó a cabo seis estudios para probar cómo la promoción de los desechos reciclables se transformará en nuevos productos notoriedad de transformación del producto puede aumentar las tasas de reciclaje.
En el primer estudio, se les pidió a los participantes que desecharan un poco de papel de borrador. Los participantes que vieron un mensaje de reciclaje que implicaba que el material reciclado se transformaba en el mismo producto: papel 80.5% o un producto diferente, una guitarra 79.1%: reciclado más que los participantes que vieron un mensaje de reciclaje genérico que no involucra la transformación del producto 50.9%.
El segundo estudio mostró que los participantes que vieron anuncios de productos hechos de artículos plásticos reciclados identificados tenían más probabilidades de reciclar 87.7% que aquellos que vieron anuncios de productos que solo mencionan que la compañía se involucra en prácticas de reciclaje 71.7%.
El tercer estudio comparó tres mensajes para confirmar que la prominencia de la transformación aumenta el reciclaje incluso cuando no se identifica un producto específico de la transformación es decir, simplemente decir a los consumidores que el reciclaje da una nueva vida a los reciclables. El equipo de investigación descubrió que los mensajes de transformación aumentan el reciclajeinspirando a las personas a reciclar; en otras palabras, hacer que las personas piensen en las posibilidades de la transformación es la clave para aumentar las tasas de reciclaje.
Los últimos tres estudios se realizaron en el campo. En el primer estudio, una campaña de Google Ads para un programa de reciclaje de jeans generó una tasa de clics de 0.26% para un anuncio de reciclaje de transformación de producto versus 0.18% para un anuncio de reciclaje que no enfatizatransformación del producto: en el siguiente estudio, realizado antes de un partido de fútbol universitario, los fanáticos del reciclaje reciclaron el 58.1% de sus desechos después de que se les dijera qué productos podrían fabricarse a partir de materiales reciclables, mientras que aquellos que recibieron un mensaje de reciclaje tradicional sobre lo que podría reciclarse solo reciclaron el 19%Por último, el equipo realizó una auditoría de dos estaciones de recolección de residuos de la residencia universitaria. En el piso principal de transformación del producto, cuando la señalización incluía productos hechos de materiales reciclables, el 51.5% del material dirigido al vertedero podría haber sido reciclado,mientras que el 62.9% del material en el basurero del piso de control era reciclable, lo que sugiere que el mensaje de transformación llevó a los estudiantes ao coloque más material reciclable en contenedores de reciclaje en lugar del contenedor de basura.
"Esta investigación tiene implicaciones importantes para las empresas y organizaciones que buscan aumentar las tasas de reciclaje. Estos estudios proporcionan evidencia convincente de que cuando los consumidores consideran que los reciclables se transforman en algo nuevo, reciclan más", dijo Winterich. "Aumentar la importancia de la transformación entre los consumidores deberíaser una prioridad para cualquier organización que busque aumentar las tasas de recolección. El aumento del reciclaje ofrece no solo beneficios sociales y ambientales, sino que también proporciona los materiales de origen que las empresas necesitan para la producción sostenible de bienes en una economía circular ".
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Asociación Americana de Marketing . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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