El negocio de publicidad en línea, liderado por compañías como Google o Facebook, generó más de $ 200 mil millones de ingresos en 2017, con un crecimiento interanual superior al 15%. Esta explosión de publicidad en línea está generando serias preocupaciones sobre la privacidad de los datos.
Los anunciantes hacen un seguimiento de los usuarios cuando están en línea al seguirlos mientras navegan por sitios web, realizan búsquedas en la web o miran películas. Las compañías de seguimiento crean un perfil de cada usuario en función de tales actividades.
Recopilar y procesar datos personales y luego ofrecerlos a las partes interesadas a menudo significa mantener un equilibrio entre mantener las muchas ganancias que brinda la industria y las preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios de Internet. El proyecto TYPES 'protege la privacidad de las personas al tiempo que les permite controlar cómolos proveedores de servicios utilizan sus datos con fines publicitarios ", dice Rosa Araujo, de Eurecat Barcelona, España, coordinadora del proyecto para la iniciativa financiada por la UE." Al aumentar la confianza del usuario final y la transparencia del anunciante, todos los interesados del ecosistema publicitario se destacanbeneficiarse.'
Arturo Azcorra, director del Instituto IMDEA Networks Madrid, España, uno de los diez miembros del consorcio que han colaborado en el proyecto, dice acerca de los resultados logrados, 'TYPES ha creado soluciones que protegen la privacidad del usuario al tiempo que les permite controlar cómolos proveedores de servicios utilizan los datos con fines publicitarios.Al mismo tiempo, TYPES ha creado conciencia sobre la necesidad de tomar medidas decisivas para proteger los derechos en línea de los usuarios y garantizar que el uso de datos personales, en caso de que ocurra, sea transparentee implica un valor agregado razonable para los usuarios '.
Mantener a los anunciantes de internet bajo control
TYPES ha creado herramientas diseñadas para respaldar la idea de un sector de publicidad en línea más saludable, más transparente y próspero. Este conjunto de herramientas permite a los usuarios 'comprender mejor cómo se utilizan sus datos personales en línea, y finalmente construir una base sólida sobre la cual ambas industriasy pueden prosperar '', continúa Araujo.
El complemento de navegador web disponible como versiones corporativas y de código abierto y las herramientas de proxy de red se refieren a la detección y protección de violaciones de privacidad. Araujo explica que permiten a los usuarios 'saber qué información están recolectando y rastreando los sitios web y los anunciantes,entre otros.'
Las herramientas de valoración de datos estiman el valor que el mercado publicitario en línea o los usuarios asocian con diferentes datos, que en su mayoría son desconocidos y particularmente difíciles de evaluar. El software incluye la herramienta de Encuesta Web, el Portal Web de Valoración de Datos, la Herramienta de Valoración de Video de YouTube y la Valoración de Datos de Facebookherramienta "Divulgar dicha información sería beneficioso tanto para los usuarios finales como para la industria de la publicidad en línea", señala Araujo.
TYPES también desarrolló Data Broker, una solución de publicidad y marketing de privacidad por diseño. Araujo enfatiza que "ayuda a los usuarios finales a compartir y beneficiarse de sus datos en el ecosistema de publicidad digital".
Productos para impulsar los negocios y proteger la privacidad y los datos personales
Algunas soluciones están listas para llegar al mercado, mientras que otras están en camino. El complemento corporativo de navegador web se comercializa para las PYME. Uno de los socios del proyecto, una agencia digital, ofrecerá la versión de código abierto parasus clientes
Se espera que la subsidiaria de una compañía global de servicios de seguridad presente la herramienta Network Proxy a su base de clientes. 'Este es un gran éxito para el proyecto y el potencial que puede ofrecer, porque la compañía tiene una cartera de varias docenas de compañías quecomprar soluciones para mejorar la experiencia web de sus usuarios ", enfatiza Araujo.
La herramienta Web Survey está disponible gratuitamente en el sitio web del proyecto. Varios socios tienen la intención de ofrecer el Portal Web como un servicio público, con el objetivo de mantener la transparencia y crear conciencia entre los ciudadanos sobre el valor de los datos personales.
Hay planes para solicitar fondos públicos de investigación para mantener la herramienta de valoración de datos de Facebook, que informa a los usuarios de Facebook en tiempo real sobre el dinero que están generando para el sitio web de redes sociales. Es el único producto de este tipo en el mercado.También se ha emitido una patente para los algoritmos de Data Broker.
'Los actores clave del mercado y las organizaciones nacionales del sector publicitario han expresado su preocupación por el impacto que tendrá el proyecto en los modelos de negocio establecidos', continúa Araujo.y que el nuevo marco legislativo de la UE para la privacidad de datos que entrará en vigor en 2018 hará que las herramientas no solo sean relevantes, sino necesarias ''.
'El aumento de la economía digital no tiene por qué ser equivalente a una pérdida de nuestra privacidad, aún más cuando es un hecho sin precedentes en la historia que los menores se han convertido en los principales usuarios de los servicios prestados. La existencia de controles parentales no es suficientepara protegerlos cuando se trata, por ejemplo, de compartir su ubicación en tiempo real ", concluye Azcorra." IMDEA Networks continuará trabajando sobre el ecosistema de publicidad en línea en el contexto de la iniciativa "MyBubble" recientemente lanzada en colaboración con la Universidad CarlosIII de Madrid y el MIT. MyBubble se centra en el filtro de personalización, la llamada "burbuja de filtro" generada por los servicios en línea sobre la base de nuestras preferencias e intereses, y cómo influye en la información a la que accedemos '.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Instituto IMDEA Networks . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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