La información muestra que darles a las personas sobre cuánto gas o electricidad usan sus vecinos les anima a usar menos energía
Las personas también están más motivadas para usar menos gas o electricidad si piensan que quienes viven cerca de ellos se preocupan por salvar el medio ambiente. Los resultados del estudio podrían resultar útiles para los proveedores de energía y los encargados de formular políticas a medida que trabajan para ayudar a los clientes y ciudadanosahorra energía.
El Dr. Oliver Hauser de la Universidad de Exeter Business School, uno de los dos autores principales del estudio, dijo: "Muchos de nosotros generalmente estamos de acuerdo en que es necesario reducir el consumo de energía para ayudar al medio ambiente y salvar nuestro planeta, pero tenemospara que esto suceda, debemos creer que a los demás también les importa. La gente cree, correcta o incorrectamente, que la mayoría de los que están a su alrededor saben lo que está bien, y temen que se les regañe si se portan bien.una manera diferente "
Jon Jachimowicz de Columbia Business School, el otro autor principal del estudio, dijo: "Descubrimos que cuando las personas creen que sus vecinos se preocuparon por la conservación de la energía, tenían más probabilidades de ahorrar energía posteriormente. Esto demuestra que no es solo lo que másotras personas están haciendo lo que nos importa, pero también si creemos que les importa este comportamiento en particular ".
La empresa estadounidense Opower envía a más de 60 millones de hogares de todo el mundo facturas de energía que muestran su propio consumo de energía en relación con la cantidad de energía que consumen sus vecinos. Proporcionar esta información ha llevado a los clientes a disminuir su consumo de energía, hasta la fecha, esta intervenciónha ahorrado más de $ 2 mil millones de dólares en uso de energía.
Sin embargo, no todas las facturas de energía que contienen esta información han llevado a la misma cantidad de ahorro de energía. El nuevo estudio, publicado en Comportamiento humano de la naturaleza analizó datos de más de 16 millones de hogares en los Estados Unidos durante siete años en los 27 estados de los EE. UU. En los que opera Opower, y descubrió que la misma información de "norma social descriptiva" en las facturas de energía produjo una reducción del 2.55 por ciento en el ahorro de energíaen algunos estados, pero solo condujo a una reducción del 0,81% en otros.
El Sr. Jachimowicz dijo: "Nos intrigó ver que el mismo proyecto de ley produjera diferentes efectos sobre el ahorro de energía en los Estados Unidos. ¿Por qué los hogares en Minnesota respondieron con mayor fuerza a las normas sociales descriptivas que los hogares en Indiana? Decidimos investigar esto realizandouna encuesta adicional que suscitó las creencias y actitudes de las personas sobre el ahorro de energía y el medio ambiente "
Los investigadores encuestaron a más de 2.000 personas en los mismos 27 estados de EE. UU. Donde opera Opower y encontraron en estados donde los encuestados indicaron que a sus vecinos les importaba ahorrar energía, proporcionar información sobre el uso de energía de los vecinos era mucho más efectivo para cambiar el comportamiento. OtroEl experimento controlado realizado por los académicos como parte del mismo estudio proporcionó más evidencia que mostró que las personas están fuertemente influenciadas por lo que creen que les importa a sus vecinos.
El Dr. Hauser dijo: "En los estados de EE. UU. Donde las personas pensaban que sus vecinos se preocupaban mucho por la conservación de la energía, la información de Opower sobre el consumo de energía de los vecinos está asociada con un mayor ahorro de energía. En lugares donde las personas pensaban que a sus vecinos no les importaba,se asoció con un ahorro energético mucho menor "
"El comportamiento de los demás se puede utilizar para alentar a las personas a ser más eficientes en su uso de energía, tanto para ahorrar dinero como para proteger el medio ambiente. Esto es particularmente cierto en lugares donde las personas se preocupan por lo que sus vecinos piensan de ellos. CreemosEstos hallazgos podrían ser extremadamente valiosos para las compañías de energía, ya que trabajan para ayudar a los clientes a ahorrar dinero y proteger el medio ambiente ".
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Materiales proporcionados por Universidad de Exeter . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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