Reírse puede no ayudar a transmitir el mensaje de seguridad vial, con un nuevo estudio de QUT que muestra anuncios humorísticos de somnolencia en el conductor que pueden perderse en la traducción.
Alana Hawkins, del Centro de Investigación de Accidentes y Seguridad Vial de QUT - Queensland CARRS-Q, habla sobre los desafíos de ofrecer publicidad efectiva de seguridad vial en la Conferencia de Seguridad Vial de Australia en Perth.
"El humor es una estrategia que puede aumentar la probabilidad de ver y recordar un video y puede ser apropiado para algunos temas de seguridad vial", dijo Hawkins.
Sin embargo, un estudio de 10 jóvenes conductores australianos, a quienes se les pidió ver y discutir un video de YouTube relacionado con la somnolencia del conductor con más de 1 millón de visitas, descubrió que usar el humor para aumentar la capacidad de observación limitaba la efectividad del mensaje. El video originalfue publicado en 2014.
Mira el video aquí http://www.youtube.com/watch?v=qCjkYrZhV5k
El video viral realizado en Corea muestra un anuncio animado de seguridad vial que muestra un automóvil lleno de bichos antropomórficos que, uno por uno, se duermen hasta que el conductor se duerme y se desvía de la carretera y se precipita sobre un acantilado, lo que hace que todos salten y rueden.
"Como parte del estudio, les pedimos a los participantes que reflexionaran sobre lo que habían visto y compartieran sus pensamientos y reacciones", dijo la Sra. Hawkins.
"La expectativa de los participantes era que los anuncios de seguridad vial deberían ser impactantes y este anuncio violó esa expectativa y, por lo tanto, se consideró inapropiado".
"El sentimiento general era que este enfoque alegre era inapropiado para el sujeto"
La Sra. Hawkins dijo que la globalización de los medios y la popularidad de los videos en línea significaban que los jóvenes conductores australianos podían acceder fácilmente a los anuncios de seguridad vial.
"Necesitamos analizar la efectividad de los mensajes publicitarios a través de canales no tradicionales como internet y teléfonos móviles", dijo.
"Los conductores jóvenes son grandes consumidores de medios a pedido y tienen un alto riesgo de accidentes en el camino".
"Si bien la publicidad humorística podría ser apropiada para algunos temas de seguridad vial, como la conducción en contra de las bebidas alcohólicas y los mensajes contra el exceso de velocidad, mi pequeño estudio muestra que se necesita más investigación para determinar si el uso de mensajes positivos basados en la emoción, como el humor, es efectivo paraprevenir la somnolencia del conductor.
"Usar el humor puede limitar la efectividad si los conductores descartan el video porque no cumple con sus expectativas de mensajes de seguridad vial".
"Es posible que el mensaje se pierda en la traducción y que los conductores que descartan un anuncio debido a su humor no puedan extrapolar sus llamados positivos a la acción"
La Conferencia de Seguridad Vial de Australia 2017 reúne a expertos de todo el mundo para compartir lo último en investigación, programas y desarrollos con el objetivo de reducir las lesiones y muertes en nuestras carreteras.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad Tecnológica de Queensland . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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