El miedo a morir juega un papel en las personas que compran agua embotellada, aunque saben que puede no ser bueno para ellos o para el planeta, según un estudio de la Universidad de Waterloo.
El estudio sugiere que la mayoría de las campañas publicitarias de agua embotellada apuntan a una profunda vulnerabilidad psicológica en los humanos, obligándolos a comprar y consumir productos particulares. Los anuncios de agua embotellada activan específicamente nuestro miedo más subconsciente: llevar a los canadienses a comprar miles de millones de litros de agua al año.
"Los anuncios de agua embotellada juegan con nuestros mayores temores de dos maneras importantes", dice Stephanie Cote, quien realizó la investigación mientras era estudiante de posgrado en Waterloo. "Nuestros temores de mortalidad nos hacen querer evitar riesgos y, para muchas personas, el agua embotelladaparece más seguro de alguna manera, más puro o controlado
"También hay una fuerza subconsciente más profunda en el trabajo aquí, una que satisface nuestro deseo de inmortalidad".
En 2013, según un informe de Euromonitor, los canadienses compraron 2.400 millones de litros de agua embotellada. En 2018, se espera que esa cantidad aumente a 3.000 millones de dólares por valor de CAD $ 3.300 millones, a pesar de las continuas y enérgicas campañas contra el agua embotellada.
El estudio utilizó la Teoría de la Gestión del Terror TMT de la psicología social como marco. Los investigadores de TMT argumentan que los esfuerzos de las personas para reprimir el miedo consciente e inconsciente a la muerte generan defensas específicas que influyen en comportamientos como las elecciones de consumo, la acumulación de riqueza y la seguridad del estado.
El equipo de investigación analizó datos extraídos del contenido de campañas de agua embotellada y anuncios, sitios web, fotografías y videos que revelaron significados implícitos y explícitos. También examinaron cómo las campañas de agua embotellada tienen problemas para competir con los mensajes corporativos de agua embotellada.
"Nuestros resultados demuestran que las campañas corporativas atraen a las personas que miden su valor personal por su apariencia física, niveles de condición física, riqueza material y financiera, clase y estado", dijo Sarah Wolfe, investigadora de la Facultad de Medio Ambiente de Waterloo ". Pro-los anuncios de agua embotellada dependen en gran medida de la marca, la celebridad y las emociones de bienestar que desencadenan las identidades de nuestro grupo y el patriotismo.
"Si las organizaciones públicas y no gubernamentales estuvieran interesadas en promover los beneficios de los sistemas municipales de agua potable, necesitarán usar nuevas tácticas que emocionen emocionalmente y que hablen más que solo los beneficios financieros, éticos y ambientales deagua del grifo."
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Materiales proporcionado por Universidad de Waterloo . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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